Facultad de Diseño y Comunicación
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Abrazo de Gol,

Creatividad + Fútbol = Negocio Redondo.

Autor: Pelloli, Luciana Brenda

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría:

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Mayo 2009

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

“Abrazo de Gol, Creatividad + Fútbol = Negocio Redondo” es una investigación a través de la cual se propone analizar ¿Por qué la combinación de los dos factores es provechosa? ¿Por qué el fútbol se sirve de la creatividad publicitaria para ser un negocio exquisitamente redondo? Y ¿Por qué la creatividad publicitaria encuentra un medio de explosión de sus cualidades en el ambiente futbolístico?

En los días que corren, ambas disciplinas han alcanzado un nivel de popularidad realmente elevado. No sólo las grandes agencias de publicidad se interesan por trabajar con marcas relacionadas al deporte, también lo hacen las pequeñas que desean dar el gran salto. Así como las grandes empresas que deben su vida a distintas disciplinas deportivas, o bien, aquellas que han sabido ligarse al deporte, salen a la caza de la agencia hot del momento en la materia.

Los profesionales de la publicidad deben estar bien preparados para estar a la altura de las circunstancias, porque además de saber recorrer el camino de la creatividad es necesario conocer en profundidad los distintos aspectos del negocio futbolístico, entender al fanático consumidor y saber que con la sobre-información disponible en los medios, hoy un cliente está mucho más informado y menos persuasible que años atrás.

El fútbol es una disciplina que sabe despertar las pasiones más profundas de sus seguidores y, por haber logrado hazaña tal, es codiciado por cuanta marca desee lograr el mismo objetivo. Pero incursionar en el negocio deportivo puede ser rentable o no para quien lo haga (se analizan ambos casos). Claramente, el objetivo es lograr que sea rentable para ambas partes y para conseguirlo es imprescindible además, tener un amplio conocimiento de la enorme maquinaria que se pone en marcha cada vez que el fútbol dice presente. El fútbol como disciplina deportiva se transforma en un alucinante espectáculo a través de la creatividad publicitaria bien aplicada. La investigación se propone también comprobar la veracidad de dicha frase.

 

El proyecto de grado que aquí se sintetiza, pretende aportar una visión actual de la temática seleccionada que ayude a los profesionales de la publicidad a pisar fuerte a la hora de salir a la cancha. Capítulo a capítulo podrán ir profundizando conocimientos, para así formular una visión global y completa del panorama al que se enfrentarán. Todos aquellos que quieran incursionar en la tan fortalecida relación que mantienen la creatividad y el fútbol encontrarán material de utilidad y acertadas conclusiones que abarcan todos los aspectos necesarios para comprender en forma 360º los detalles de esta poderosa asociación que tiene mucho más para dar.

Analizando en profundidad este romance, podrá comprenderse como las empresas y las instituciones futbolísticas se alían con la creatividad para alcanzar los peldaños más altos de la diferenciación y el negocio rentable. Creatividad y fútbol. Fútbol y creatividad. Todo un espectáculo que dará que hablar a sus espectadores y de comer a sus inversores, siempre y cuando sepan pisar el césped con el pie derecho. Luces encendidas, cámaras y micrófonos preparados. Actores a sus posiciones y… ¡que empiece el show!

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