Facultad de Diseño y Comunicación
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Identidad Corporativa de la Moda

La visión del diseñador de Indumentaria

Autor: Laurenzi, Paula A.

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría:

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Mayo 2009

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

La imagen en la actual sociedad de consumo es un tema más que relevante. Los valores tradicionales han sido dejados de lado para dar paso a la preocupación por lo visual y la estética.

 

     Se intentará en el presente trabajo, determinar los factores históricos y culturales que fueron conduciendo a esta situación, desde la llamada Tercera Revolución Industrial hasta la fecha; para poder dar cuenta de cómo el desarrollo tecnológico y la masificación de los productos, han ido generando en cierta forma,  una necesidad de diseño en las empresas, para lograr la diferenciación; tanto de sus productos como de su imagen, y es allí donde el diseñador de indumentaria cobra importancia.  Pues  dicho profesional es quien puede brindarles ese valor agregado desde su mirada crítica y creativa, ya que tiene la condición de expresar a través de la imagen, del vestuario, aquello que no es más que el reflejo de su identidad ante los ojos del público.

 

     Por ese motivo se estudiarán las formas de comunicación no verbal del vestido, su simbología, connotaciones, como también las herramientas con las que cuenta el diseñador para lograr expresar el concepto a través del mismo.  Ello se refiere a los colores, los tejidos y sus usos, al igual que la diferencia entre el diseño empresarial y el diseño conceptual, donde surgen las limitaciones a la creatividad.

 

     Es intención de este trabajo, poder generar una conciencia sobre la función de los diseñadores de indumentaria en el mercado de la imagen corporativa, y de la importancia de su visión para ello.  Se compararán casos de uniformes corporativos creados por diseñadores, y otros que no poseen signos de identidad alguna, pudiendo así reforzar la idea.

 

     Es igualmente  importante  para ello, establecer la diferencia entre identidad e imagen, teniendo en cuenta que el diseñador solo puede trabajar sobre la primera.  La imagen es lo que el público percibe,  con lo cual es fundamental que la identidad exprese lo que se quiere comunicar de la manera más exacta posible.  

     Para concluir, se desarrolla una propuesta de Imagen corporativa, mediante una serie de diseños que reflejan el concepto de la marca de jabones Lux: glamour, frescura y sensualidad, valiéndose para ello del marco teórico desarrollado a lo largo del trabajo.

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