Facultad de Diseño y Comunicación
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La Nanopublicidad

La sinergia entre la Publicidad y la Tecnología

Autor: Larregain, Leonel Martín

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría:

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Diciembre 2008

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

Año tras año la publicidad se transforma. Se tiene que reinventar constantemente para lograr sus objetivos. Que el público o consumidor se acostumbre a los estímulos que se les envían, constantemente, es lo peor que le podría pasar a una marca. Dejar de llamar la atención y de inducir es sin lugar a duda el camino hacia un final anticipado.

Durante muchos años la industria publicitaria se transformo dentro de su marco empresarial/estructural. Las grandes agencias comenzaron a ser cada vez más pequeñas, en composición de departamentos. La gente de medios descubrió que eran una institución por sí solos y así nacieron los bolseros, centrales de medios, etc. Los creativos centraron la totalidad de sus fuerzas en su profesión y aparecieron las boutiques creativas. Sin embargo todo esto ya es historia. La publicidad está situada en un punto donde los cambios no deben de ser empresariales sino desde su aparato de producción.

La calle es una jungla de estímulos y el ojo del ser humano un escudo perfecto que aísla al individuo de la agresión. Y es aquí donde las agencias de publicidad deberían de funcionar como los guerreros que por medio de diferentes estrategias intentan traspasar las barreras de seguridad con las que se topan. Como en toda guerra gana quién tiene mayor planificación, visión, previsión, instinto y creatividad. En la publicidad es igual. Es hora de cambiar, de pensar a futuro, de diferenciar el estímulo de una marca de todas aquellas que la rodean para así llamar la atención de las personas y acaparar su atención.

Este proyecto de grado titulado “La Nanopublicidad” invita al lector a pensar en todo lo anteriormente mencionado. Tratando al tema desde la técnica que seguramente en los próximos 15 a 20 años hará la diferencia y creará los éxitos en el negocio de la publicidad. La sinergia entre nuestra área de trabajo y la tecnología: La nanopublicidad.

Es verdad, que hoy en día se puede encontrar el concepto de nanopublicidad en la Web, pero no es al que se hará referencia en este escrito. Actualmente se lo toma para definir a toda publicidad que se encuentra reducida en la máxima expresión tanto en su composición de texto como de imagen. Sin embargo, para el proyecto es la publicidad que se desarrolla a partir de la aplicación de la nanotecnología como pieza madre, fundamental y total de producción.

El texto hace un aporte fundamental tanto en el terreno educativo como profesional de esta disciplina. Ya que es la primera vez que se piensa y se habla sobre el concepto de la nanopublicidad. Es el primer texto, tal vez no el mejor, pero sí el que da la patada inicial para dar comienzo a la investigación de una nueva técnica que marcará el futuro de la publicidad.

El proyecto de grado se desarrollo durante el segundo cuatrimestre del año 2008 en la cátedra de Seminario de Integración dos dictada, en la Universidad de Comunicación perteneciente a la Universidad de Palermo, por el profesor Marcelo Sapoznik.

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