Facultad de Diseño y Comunicación
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La copia en la industria de la moda:

Un reflejo de la imagen sin Aura

Autor: Fiedler, Paula

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría:

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Mayo 2009

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

El Proyecto de Grado titulado: “La Copia en la Industria de la Moda: un reflejo de la Imagen sin Aura”, representa la búsqueda sistemática en diversas disciplinas e investigaciones para llegar a analizar con mayor detenimiento ciertas preguntas e inquietudes que despiertan curiosidad en los usos y costumbres del hombre actual en relación a la adquisición de productos plagiados o copiados a modo de réplica, dónde puede incluirse desde el diseño hasta su logo de Marca.

El Ensayo, tomó cuerpo a lo largo de la cursada de Seminario II, del segundo cuatrimestre del año 2008, en la cátedra del profesor Marcelo Ghío. Se desarrolló a lo largo del terreno de la investigación en el marco de: la historia, la evolución social, económica y artística del hombre como así también las nuevas disciplinas que fueron apareciendo a lo largo del tiempo en la vida del hombre.

Trabajé con un paralelismo entre el arte-artista y el diseño-diseñador.

Y en este paralelismo recorrí los inicios del hombre desde su ser prehistórico, la aparición del dibujo como prefiguración de la escritura y  su desarrollo a partir de aquí asociado al pensamiento mágico. La supervivencia y el pensamiento mágico se unen, el hombre mira a un ser superior, se entrega a la protección de los Dioses. Hasta hoy día, los pueblos primitivos no se dejan fotografiar por temor al robo de sus almas en la captura de su imagen. El lenguaje del hombre se fue desarrollando y esto le ha permitido la posibilidad del pensamiento, ya que el pensamiento se articula y tiene su base gracias a la existencia el lenguaje.

 

 

 

 

El dibujo primitivo, el arte, la creación, le ha dado al ser humano la capacidad de traspasar las barreras sociales de contención e ir a la búsqueda de nuevas realidades. A pesar de todo el temor que esto pueda causarle. El abismo, la incertidumbre, la angustia de lo desconocido, las tinieblas,  es satisfecha y resuelto al volver dentro del marco social real y conocido, lugar de la luz y la razón, con este nuevo saber, esta nueva creación. 

El ir y venir generó el surgimiento de algo nuevo, sublimando parte de la esencia del creador en la obra creada y dotándola de un aura propia y sublime. El arte, la creación, no son más que testimonios de este viaje que llevan a cabo los hombres, que aportan al devenir de la historia, ese transcurrir dónde fluye y aparece su propia impronta entramada o tejida con aquello que logró traer al mundo de la luz. El arte, los artistas, la creación de objetos y diseños, son pensados a partir de la Revolución Industrial como objetos prototipos para ser repetidos en forma de series a gran escala. Estas series de objetos son aquellos que parten del prototipo como modelo y reciben de él un fragmento de su esencia. La esencia defragmentada y diseminada. Y en ese diseminarse, el objeto industrial se diferencia sustancialmente del objeto artesanal. El artista, el artesano, deja su impronta en la obra, le otorga en su acto la adquisición de su esencia, el objeto seriado en cambio recibe la impronta diluida de su original prototipo. El Renacimiento será el momento dónde surgirán las bases y el primer modelo del Capitalismo y con ellas las características de consumo del hombre actual. El germen o semilla de este nuevo sistema se gestó en la ciudad de Florencia a raíz del gran desarrollo industrial, dedicados especialmente a los textiles, tanto a su confección como en  acabados y terminación de textiles.

La marca o marcaje comienza a desarrollarse dónde el artesanato cedió espacio a la industria y la serie. Ella pasará a formar parte del relato del objeto, para construirle una historia, una identidad. Esta historia es la esencia de la marca y su logo la que identifica a la marca en sí, diferenciándola del resto y le brinda al portador un significado particular según el relato de la marca, la clase social y el grupo de pertenencia al que va dirigido el relato. La marca, el marketing y el objeto de diseño de producción industrial se conforman en un tejido, en un entramado de relaciones y significantes-significados.

El contexto social determina rasgos y actitudes del consumidor quien con su habitus adquirido a lo largo de su vivencia en su medio socio-cultural llevará adelante decisiones de adquisición y preferencias, demostrando sus deseos más profundos.

 El Proyecto de Graduación, de categoría ensayo, ahondó en la búsqueda de respuestas a preguntas sobre los motivos posibles del consumo de productos que:

Son gestados a partir del plagio o la réplica. El por qué de la elección real (no entra en discusión el bajo costo del producto),  los deseos profundos, inconcientes, que pueden motivar a este tipo de adquisición, la duda sobre la real esencia del objeto replicado, la duda de si realmente este consumidor es conciente de su  tipo de elección objeto replicado aunque sepa de su origen kitsch como así también la posible afirmación inconsciente que realiza con este tipo de elección.

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