Facultad de Diseño y Comunicación
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Colectivo Colombia

Casa de tradición y vanguardia

Autor: Arrázola Guerra, Melisa

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Mundo Envolvente. Identidad corporativa y campaña publicitaria para la libertad del Centro Juven Cultural - Lanzamiento del Señor Boom - House of Wine, Navarro Correas. Creación y comunicación de un espacio de vinculación - Haussmann cabaret. Creación, gestión y experiencia de marca - Marcas con cultura: Rediseño institucional del Museo Argentino de Ciencias Naturales - Lanzamiento de una marca: Bikinis Uma - La caja publicitaria. Centro cultural de publicidad

Palabras Clave: atributo branding centro cultural cultura emoción estrategia creativa estrategia de comunicación estrategia de medios experiencia gestión cultural identidad de marca medio sujeto turismo valor vinculación marketing de la experiencia

Síntesis:

El PG Colectivo Colombia, Casa de tradición y vanguardia, es el resultado de un arduo trabajo de investigación y desarrollo, con respecto a la comunidad colombiana residente en Buenos Aires. Tiene como finalidad la gestión de branding de marca de un espacio que divulgue la cultura colombiana, con el fin de desarrollar estrategias que permitan su lanzamiento. Hace parte de la categoria de Proyecto Profesional, dado que se identificó una nueva oportunidad de negocio con respecto al nicho; además dentro de la categoria se ubican los planes de imagen y comunicación corporativa.

La necesidad que se detectó, fue la ausencia de un entorno dirigido a dicho colectivo. Por lo tanto se propone principalmente llevar a cabo el branding de un espacio atractivo, a partir de la percepción de atributos que permitan su elaboración.

Para la concepción de identidad de Colectivo Colombia y las estrategias para el lanzamiento de la marca, el indice del PG se estructuró desde lo general hasta lo especifico. Es decir, desde la definición y explicación de teorias y conceptos relacionados con el proyecto, hasta el plan de branding y las estrategias a elobrar para el lanzamiento de una campaña exitosa.

Es por ello que se introduce en primera instancia el fenómeno de globalización en America Latina, los aspectos que llevaron al flujo migratorio y su repercusión en la relación entre Colombia y Argentina.

Seguido en el capítulo número dos se aborda la comunicación publicitaria, el marketing y posicionamiento de imagen o producto. Aquí se relaciónan los conceptos aplicados estrategicamente para llevar a cabo el fin del proyecto. El capítulo número tres le da importancia a los aspectos que conforman la cultura, con el proposito de entender al sujeto y respectivos entornos.

De ahí, se presenta un análisis en el que se identifica las caracteristicas que debe poseer un centro cultural, teniendo en cuenta tambien puntos de partida positivos tomados del análisis del Centro Cultural de España en Buenos Aires. Por lo tanto en el capítulo cuatro se tienen a favor dichos análisis con el proposito de realizar la gestión de branding corporativo para Colectivo Colombia.

En el capítulo número cinco, con el fin de generar confianza, a partir de los tipos de marketing definidos anteriormente, se lleva a cabo un anaisis de situación de  los  contexto político social, su entorno empresarial. A partir del nuevo concepto de negocio, se elaboran propuestas estratégicas para derribar las barreras de entrada al mercado de industria cultural y a su vez implementarlas en el lanzamiento de la marca.

Teniendo en cuenta que el PG se orienta en la gestión corporativa para el lanzamiento de un centro cultural, el siguiente capitulo se enfoca en el desarrollo de Colectivo Colombia. A partir de las pautas de la guía de Plan de Branding de Alberto Wilensky, se construye la identidad conformada de génesis, condiciones, anatomia, conformación del brand, las claves del carácter y la genesis de la personalidad. De igual forma en la gestión se valoran las caracteriticas primordiales que debe poseer un centro cultural, con el fin de elaborar una base solida para Colectivo Colombia.

Finalmente en el capítulo número siete se construye la campaña para la marca a partir de una estrategia de comunicación y medios, en donde a partir del análisis de la personalidad de la audiencia, se seleccionan los medios de manera cualitativa, acorde a la finalidad de vincular la marca, su audiencia y el vehiculo.  

Cada instancia del proyecto se elaboró desde lo conceptual, teórico y práctico, para abordar la gestión apropiada de la marca de Colectivo Colombia. Así fue posible concebir la idea del centro cultural dirigido a la comunidad residente en Buenos Aires, como un entorno ameno y dinámico, en donde se busca reflejar la tradición del pais por medio de actividades y propuestas fuera de lo común, relacionadas con el ambito artistico.

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