Facultad de Diseño y Comunicación
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VeArte en Guatemala

La ciudad para vivir

Autor: Asturias Guzmán, Nicole

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Publicidades memorables - Espacios creativos - El poder de las marcas en la posmodernidad - Deja tu huella, hazte sentir - Lanzamiento de marca - Hidratación saludable - Comunicación en el espacio público - Street advertising: experiencias urbanas para el consumidor del siglo XXI

Palabras Clave: arte branding branding comunicación convergencia espacio público estrategia creativa estrategia de marketing identidad de marca lanzamiento mass media medio urbano posicionamiento publicidad valor de marca

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Graduación se desarrolla como una propuesta de marca la cual busca su lanzamiento en el mercado Guatemalteco.

La idea en cuestión surge con el propósito de generar un desarrollo cultural en Guatemala, la misma fue concebida en la asignatura Seminario de Integración I y continuo su proceso de estructuración y solidificación en Seminario de Integración II, de la mano del profesor Martín Stortoni, quien guió el proyecto por el mejor camino, logrando así el resultado obtenido.

De igual forma, contó con el aporte de profesionales de distintas áreas como artistas, fotógrafos, publicistas, administradores, políticos y relacionistas públicas los cuales enriquecieron y aportaron solidez a la propuesta. 

El PG pertenece a la categoría Proyectos Profesionales ya que trata realiza el branding y lanzamiento de VeArte, una organización que invita a artistas, diseñadores, arquitectos, músicos, pintores y fotógrafos a trabajar con la sociedad en el espacio público, con la intención de conformar espacios culturales en la ciudad de Guatemala.

El desafío se constituyó en hacer que la marca trate con beneficios emocionales a través de su discurso publicitario, además de establecer su identidad, de manera que a lo largo del tiempo la misma consiga valor y se posicione en la mente de los consumidores.     

Para detectar las soluciones ante los problemas identificados por la autora del PG, se trabaja en forma de triángulo invertido, el cual parte de lo más general a lo más particular. En primera instancia, a nivel macro, se le hace un recorrido al lector sobe el contexto actual. Se empieza detallando qué es la publicidad y cual es el impacto que tiene en los espacios públicos, la cual va a dar cabida al desarrollo de todo el proyecto.

Como segundo tema a abordar, se desarrolla la función de los espacios públicos y cómo son utilizados en Guatemala. Por lo tanto, a lo largo del proyecto se destacan conceptos como la identidad, cultura corporativa, escenarios en los que se desarrolla tanto en su contexto externo como el mundo interno de la empresa, de manera que se puedan comprender los términos de marca y branding. 

Es importante aclarar que la estructura del PG, permite al lector entender a teoría aplicada en la practica y en la marca, de manera que lo establecido por la autora del PG, tenga un fundamento valido. 

En la última instancia del proyecto, donde se encuentra el aporte personal del mismo, abarca la parte práctica del trabajo. En los últimos capítulos, se describen los conceptos de branding y las distintas formas de posicionarse junto con la personalidad de la marca la cual ayudará a garantizar el éxito de la aplicación de las estrategias complementarias como lo son la de marketing y la de comunicación.  

Por lo tanto, será a través de las estrategias complementarias que se logrará sumar características humanas a la marca para que los clientes se identifiquen con la misma, satisfagan sus necesidades de manera que se genera una relación emocional y leal con sus consumidores. 

Finalmente, con base a todo lo desarrollado y expuesto a lo largo del Proyecto de Graduación, aplicando los conocimientos de un profesional de publicidad y aquellos adquiridos durante la realización del mismo, queda demostrada y establecida las estrategias que se utilizaran para el lanzamiento y el posicionamiento de VeArte en el mercado de Guatemala. Los mismos se abarcan desde lo conceptual, lo teórico y lo practico de manera que el lector puede tener una idea clara y concisa de lo planteado. 

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