Facultad de Diseño y Comunicación
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Marcelo Tinelli

La construcción de una marca

Autor: Baracat, Carol Leticia

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Morena Branding (Cris Morena como generadora de marcas) - El nuevo marketing: publicidad, persuasión y política

Palabras Clave: gobierno intercambio marca personaje poder política posmodernismo solidaridad televisión

Síntesis:

El Proyecto de Grado, enmarcado en la línea temática Empresas y marcas, se propone reflexionar  y comprender  a través del desarrollo de un ensayo, la relación de don y contradon  establecida entre Marcelo Tinelli y su ciudad de nacimiento, analizando a la misma como un hecho social total. Para esto, se desglosan todos los componentes implicados desde una perspectiva propia de la carrera de Publicidad, conceptualizando a Tinelli como un producto y a Bolívar como un atributo de su marca.

Se analizan en primer término las características de la sociedad contemporánea, la falta de credibilidad en los grandes discursos ideológicos, filosóficos, existenciales, religiosos propios del siglo XIX; y consecuentemente, cómo la televisión, con su mundo imaginario simple pero efectivo, comenzó a ocupar vacíos, a introducir relatos a través de mediadores que  la acercaron a la cotidianeidad familiar, y a lograr la identificación de los televidentes con sus personajes y sus historias, convirtiéndose en el medio de comunicación masivo de referencia.

Esta masificación generó una mayor demanda de contenidos, derivando en un deterioro en la producción de los canales, ante la insuficiencia de recursos para cubrir dicha demanda con su propia estructura; provocando que en la última década del siglo XX, se comience a incursionar en nuevas formas de producción, a través de la participación en la generación de contenidos de las productoras independientes, las que con su llegada modifican la estética y calidad en la pantalla.

Este será el caso de Ideas del Sur, productora de la que Marcelo Tinelli es propietario mayoritario, principal responsable de la consolidación del conductor y de su estilo a través de Showmatch y de otras producciones realizadas, un estilo que además, acompaña el contexto de la sociedad actual, donde priman el individualismo, la frivolidad, la fragmentación, el espectáculo como parte de la realidad objetiva.

Ideas del Sur ascendió rápidamente convirtiéndose en una de las productoras con más contenido en su haber, ubicando a Tinelli no solo como una de las celebrities más importantes de la televisión, sino como un empresario millonario y poderoso, con fuertes vínculos con otros empresarios, con deportistas, y con altos funcionarios y políticos.

Estas vinculaciones serán parte constitutiva medular de su relación con Bolívar, donde emprendimientos en apariencia privados se confunden con acciones públicas, en las que el conductor se beneficia y también lo hace la ciudad. El Cine Avenida, el Complejo José Domeño, inaugurado como cierre de campaña del año 2007 por la candidata presidencial Cristina Fernández de Kirchner, construido con fondos del estado y utilizado para el desarrollo del equipo de vóley propiedad de Tinelli y la Maratón Internacional Dino Hugo Tinelli, son algunos ejemplos donde se confunden lo público y lo privado, la solidaridad y los negocios.

La relación de Tinelli con Bolívar es una relación construida intencional y simbólicamente, en la que se observan la utilización de arquetipos simples para darle significados: el ciudadano protector, el bromista de la cuadra, el padre de familia, el héroe salvador. Sus atributos personales los toma del concepto mismo de pueblo: es una persona simple, cercana, cotidiana, deportista y sano, humilde y solidario. Aunque  expresa siempre el amor que siente por sus orígenes, en Bolívar, no tiene una propiedad donde alojarse, no consume en ningún comercio, no transita con su automóvil por sus calles, no visita a la ciudad algún fin de semana o en verano.

En sus inicios Marcelo Tinelli se burlaba de sí mismo por su origen pueblerino. Cuando descubrió que esta referencia se transformaba en formula de credibilidad y picardía entre sus seguidores, no dudó en recurrir a ella para construir una imagen que le fue dando, con el paso del tiempo, cada vez más rédito.  Cuando la Municipalidad de Bolívar organizó la primera maratón recibió; además de atletas reconocidos, famosos y cámaras de televisión de los principales programas; equipos de hemodiálisis para el Hospital Subzonal de Bolívar. 

Tinelli Bolívar, Bolívar Tinelli. Una relación que vive, ante las cámaras de televisión.

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