Facultad de Diseño y Comunicación
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Misiones Solar

La energía del mañana, hoy.

Autor: Buser, Jorge

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Re-Branding - Estrategia de comunicación publicitaria y campaña para producto de lujo - Reposicionamiento y relanzamiento de Burton Snowboard - El último que apague la luz - Publivía Eólica - Plan de branding y reposicionamiento - Nuevo estilo para comunicar una imagen e identidad - Haussmann cabaret.


Palabras Clave: comunicación empresa energía energía renovable energía solar estrategia creativa estrategia de comunicación identidad empresarial medio ambiente plan estratégico marketing de la experiencia

Síntesis:

El PG comienza a realizarse en la asignatura de Seminario I, y luego se finaliza en Seminario II con el profesor Gustavo Valdes de Leon. Pertenece a la categoría Proyectos Profesionales, puesto que trata sobre el posicionamiento de una empresa de Energía Solar, creada en el mercado de la provincia de Msiones.

 El desafío que se propuso el autor del PG, es posicionar a la empresa Misiones Solar como líder en el mercado de productos solares dentro de la Provincia de Misiones, objetivos específicos se planteó, gestionar y comunicar a la marca de manera estratégica, describir la labor de un planner publicitario en la creación de marcas, estudiar la cotidianeidad, las tendencias de consumo del mercado en relación a la energías renovables.

La propuesta es hacer notar el posicionamiento para que el mismo, tenga efectividad a partir de la utilidad que puedan darle sus consumidores y de esta forma, vivir la sensación que produce ayudar al medio ambiente gracias a los productos que utilizan energías renovables. Por ello, los valores que se incluyen tienen que ver con el medio ambiente y la satisfacción de adquirir un producto de alta calidad.

La audiencia que se quiere alcanzar es muy amplia recorre de los 21 años hasta los 41 es por ello que se debe conocer sus conductas y gustos para poder captarlos a través de una comunicación efectiva.

El PG consta de 70 páginas que darán cuenta de un desarrollo que mucho se aparenta con el ámbito profesional, Introduciendo al lector en contexto de las energías renovables, nombrándolas y describiéndolas cada una de ellas, luego el mercado donde la empresa actúa para finalizar creando el plan de comunicación. Permite este formato, acercarse a la problemática que en la actualidad tiene Misiones Solar. Para luego trabajar a partir de ello, con una serie de elementos conceptuales teóricos, que puedan justificar las acciones que se llevan a cabo para solucionar los problemas que se visualizaron.

El proyecto tiene una fuerte penetración en los medios de comunicación como asi también en el ámbito virtual donde la empresa consta con una pagina web con datos y trabajos actualizados, una fan page en Facebook para poder interactuar con los clientes.  

Vale aclarar que la estructura del PG permite que el lector, acceda al conocimiento teórico de cada temática abordada, pero además al incorporarla a la práctica y aplicación en la empresa, pueda entender cómo desde la teoría se desarrollan profesionalmente aspectos prácticos y comprender el valor estratégico de un profesional de la publicidad en el entorno marcario.

Luego, el último capítulo se elabora a partir de la proyección al campo del hacer, donde se trabajan las acciones creativas y de medios, pertinentes para el desenvolvimiento del posicionamiento de Misiones Solar.

Es decir, que se puede observar cómo cada instancia del proyecto de graduación, ha sido abordada desde lo conceptual, teórico y práctico para lograr una lectura amena y que en la misma pueda comprenderse la importancia de una profesión, que se desenvuelve desde una perspectiva compleja. Donde la estrategia es fundamental para luego realizar las tácticas correspondientes para la puesta en marcha de la campaña publicitaria.

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