Facultad de Diseño y Comunicación
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Rockroom

La red social rock under.

Autor: Etcheto, Juan Cruz

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

La publicidad detrás del artista: la comunicación efectiva como mediador del éxito - La comunicación visual del rock - Moda y rock: influencias que tuvo el rock en la moda argentina - Comunicación 2.0: las redes sociales como una nueva herramienta de comunicación interna - Nativos digitales: un público nuevo - Redes Sociales: como impactan en las relaciones públicas y en la comunicación online - Empresas 2.0: nuevos medios en una generación digital - El planeamiento creativo - El efecto del sonido en el ser humano - Chocho: un caso de comunicación en las relaciones públicas: música y comunicación unidas para alcanzar el éxito

Palabras Clave: branding comunicación consumo desarrollo de marca estrategia creativa estrategia de comunicación estrategia de medios identidad de marca internet música nuevas tecnologías posicionamiento redes sociales web

Síntesis:

El PG comenzó a producirse en la asignatura Seminario de integración I, y luego se finalizó en Seminario de integración II, bajo la cátedra del profesor Martín Stortoni. Este trabajo forma parte de la categoría Proyectos Profesionales y de la línea temática Empresas y marcas, ya que se realiza la creación, gestión y posicionamiento en el mercado de una nueva marca, RockRoom, destinada a ser la red social especializada en las bandas de rock under.

El autor del PG realiza un análisis del planteamiento estratégico publicitario actual, de la cultura rock y su mercado, como también de las nuevas tendencias de consumo vinculadas a las nuevas tecnologías, para luego realizar estrategias de marketing y comunicación que inserten a la marca de manera eficaz en el mercado de las redes sociales de música, buscando que esta capte a su público objetivo y se posicione como líder en su nicho.

El PG surgió por el cambio que las Webs 2.0 han generado, el los últimos tiempos, en la forma en que las personas se relacionan, comunican e interactúan. Estas provocaron una revolución en internet, donde los protagonistas ya no son las empresas ni las marcas sino los usuarios quienes mediante la colaboración mutua, generan contenido, compartiendo imágenes, videos, documentos, noticias, información y música, con otros usuarios.

Esta relevancia que tienen la Web 2.0 en la actualidad, ha generado que el mercado de las redes sociales este en constante crecimiento y expansión. Esto promueve la constante creación de marcas que apuntan a nichos específicos, ofreciendo servicios o contenidos, buscando crear comunidades especializadas en determinadas temáticas, tales como la música, deporte, economía, gastronomía o fotografía, entre otras.

En el caso de la música, esta importante expresión cultural, es a su vez un negocio que ha ido adaptándose a los cambios del mercado y a los avances tecnológicos. Hoy las bandas y artistas, tanto los consagrados como los underground, no encuentran en la venta de álbumes en disquerías o en la emisión de sus creaciones por medios masivos, un canal fuerte para promocionar sus creaciones, es por ello que han encontrado en las redes sociales un espacio para promocionarse e interactuar con sus seguidores actuales y potenciales, ya que a través de estas consiguen múltiples beneficios, como un canal gratuito, funcional, ágil y práctico que está al alcance de todos y en constante expansión. 

A su vez, a través de estudios realizados en el presente PG, el autor detectó que las bandas de rock under de Argentina no cuentan con los recursos suficientes para poder promocionar y comunicar su música, actividad necesaria para atraer fans e interactuar con ellos, expresar sus creaciones y relacionarse con otros artistas.

Como respuesta a esta problemática, la red social RockRoom, busca brindar un espacio, donde bandas de rock under de Argentina puedan mostrar al mundo quiénes son y cuáles son sus creaciones. Mediante este medio podrán promocionarse y relacionarse con sus fans, con otras bandas y con empresarios del ambiente artístico, para lograr ser reconocidos.

El PG cuenta con 93 páginas y está dividido en siete capítulos, elaborado y ordenado de forma deductiva, donde se realiza un estudio de los aspectos teóricos generales hacia los particulares, para que el lector haga una correcta comprensión del hilo conceptual del proyecto. Para ello su autor mediante la investigación y el análisis de fuentes bibliográficas contemporáneas, como también aportando sus propios conocimientos aprendidos a lo largo de la carrera Licenciatura en Publicidad en la Universidad de Palermo, desarrolla un marco teórico donde interrelaciona la teoría con la marca RockRoom, llevando a la práctica todos los conceptos analizados y explicitados a lo largo del trabajo.

Por último cabe destacar que a través los análisis, que se realizaron en el PG, del contexto mediato, inmediato e histórico, el estudio de las problemáticas, de los hábitos y tendencias de consumo, de las estrategias de comunicación publicitarias aplicadas a las nuevas tecnologías, como también de la realización práctica de estrategias de branding donde se forma la identidad, carácter y personalidad de la marca RockRoom, como también la realización de una estrategia de marketing y de comunicación donde se desarrollan todos los pasos y acciones para la campaña de lanzamiento de la marca, se puede afirmar que es un proyecto viable y que tendrá excito en el mercado de las redes sociales de música.

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