Facultad de Diseño y Comunicación
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Resurgir de las cenizas

Desarrollo de una campaña publicitaria gráfica post-catástrofe para volver a incluir a la región noroeste de la Patagonia como destino turístico.

Autor: Imposti, Bárbara

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Publicidad y turismo - Estrategias de marca país - Una nueva imagen, una misma ciudad - Puerto Madryn 360° - Rojas, ciudad de siembra - El desarrollo de estrategias de publicidad en deportes de nieve - Argentina: pasión extrema - La fotografía como medio expresivo de la identidad de un lugar

Palabras Clave: campaña publicitaria posicionamiento turismo

Síntesis:

          El presente PG se elaboró en las asignaturas Seminario de Integración I, dictada por la docente Mercedes Pombo y Seminario de Integración II, a cargo del docente Fernando Caniza, durante el primer cuatrimestre del año 2012 y el primer cuatrimestre del año 2013.

          En el mismo se realiza un análisis a partir de la problemática ocasionada por la erupción del volcán chileno Puyehue en el año 2011, el cual produjo una catástrofe natural que repercutió en la región patagónica de Argentina, principalmente la zona noroeste de la misma. A partir de este desastre natural que tuvo consecuencias devastadoras para la región, se ha escogido el problema con el cual la industria turística de la zona se ha enfrentado, teniendo en cuenta  que la región noroeste de la Patagonia era visitada por miles de turistas durante todo el año antes de la catástrofe, pero que luego de la recuperación del desastre de la zona, la misma se encontró con que los turistas no se dirigían a ella. Partiendo de un análisis acerca de este suceso y de cómo el hecho se ha instalado en la mente de las personas creando un rechazo a elegir la región patagónica como lugar para pasar sus vacaciones, es que el presente trabajo se ha ido desarrollando.

          A través del análisis de los hechos del desastre natural que trata el PG y del sustento teórico de diferentes autores, se han realizado reflexiones y aportes acerca de la problemática planteada que generan una hipótesis por parte del autor del trabajo  que luego se introduce como fundamento en la propuesta final del PG, la cual se materializa en forma de campaña publicitaria gráfica que tiene el objetivo de volver a incluir a la región noroeste de la Patagonia como destino turístico dentro de Argentina.

          El problema planteado del PG se ha relacionado con los diferentes conocimientos adquiridos durante las distintas asignaturas que se han tratado durante la carrera, logrando de esta manera encontrar las principales causas del problema principal y entendiendo qué recursos de las diferentes disciplinas se pueden utilizar para revertir al mismo.   

          El presente PG devela una problemática importante el cual podría servir de puntapié para generar algunos cambios, debido a que las diferentes regiones turísticas de Argentina se encuentran desprotegidas frente a casos de emergencia y es que aún existiendo conocimiento e inversión en política turística dentro del país, muchas decisiones que se toman desde los organismos gubernamentales no son las correctas cuando sucesos inesperados acontecen. En el caso de la problemática planteada en este trabajo se puede decir que las decisiones de emergencia que se han tomado por parte de las autoridades correspondientes han sido adecuadas pero que no fueron pensadas estratégicamente a largo plazo, por lo que luego se ha generado el problema principal que trata el PG que es la falta de flujo turístico en la región ya recuperada de la  Patagonia luego de la catástrofe del volcán Puyehue.

          A través de la disciplina que posee el autor del presente trabajo se plantea una propuesta final que corresponde a una campaña publicitaria gráfica, la cual tiene el objetivo de revertir la situación desfavorable con la que la región noroeste de la Patagonia se ha enfrentado luego de la catástrofe del volcán Puyehue. Desde un punto de vista estratégico y desde el uso de la dirección de arte publicitaria, se realizan una serie de avisos gráficos para generar un cambio de pensamiento acerca de la región promocionada en la mente de los potenciales turistas de la zona, para de esta manera concluir con una propuesta concreta todo el análisis que se ha desarrollado en el trabajo, incluyendo en la misma los aportes y conclusiones a los que se ha arribado a lo largo del PG.

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