Facultad de Diseño y Comunicación
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Huila: Naturaleza, misterio y cultura

Marca región Huila

Autor: Solano Duque, Tulio Francisco

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Extensión de marcas - La línea aérea de los argentinos - Estrategias de marca país - Artesanías colombianas en el mercado europeo - Publicidad y turismo - Cultura y publicidad - Puerto Madryn 360º - La gestión de la imagen país

Palabras Clave: costumbre cultura emoción experiencia identidad imagen marca tradición turismo

Síntesis:

El presente proyecto de graduación dio inicio en la asignatura Seminario de Integración de la mano de la profesora Claudia López Neglia. En la misma se empezó a estructurar el corpus del PG con el propósito de darle cierta forma y sentido para que obtuviera coherencia y se convirtiera en una presentación sólida en el transcurso de su desarrollo.

Junto al profesor Martín Stortoni, el proyecto tomó consistencia en su asignatura Seminario de Integración II, en la cual se modificaron ciertos aspectos con el propósito de mejorar y darle una mejor fundamentación al trabajo.

El PG titulado Huila: Misterio, Naturaleza y Cultura se concibió a partir de la idea de su mismo autor de crear una marca región para el departamento del Huila, ubicado en la zona sur de Colombia y así mismo la elaboración de una estrategia de comunicación la cual diera a conocer el territorio a lo largo de todo el país como destino turístico nacional.

Es por ello, que el mismo pertenece a la categoría proyecto profesional, dado que es un trabajo que mostrará la creación de una marca y la promoción de la misma a través de un plan de comunicación y de igual forma, pretende ser propuesto ante la gobernación del departamento y ser realizado en un futuro.

A partir de ello, se abarcaron diferentes temas que ayudaron a la sustentación y fundamentación del PG. De esa manera, se hizo foco en tópicos tales como el marketing de la experiencia; principal tema en este proyecto dado que la estrategia que se tomará como base es el mismo a partir de la generación de emociones, sentimientos y experiencias una vez los visitantes estén en la región.

El PG posee 170 páginas que van desde la portada, hasta la lista de referencias bibliográficas y bibliografía. Las mismas están divididas en siete capítulos que van desde los temas mas generales, hasta lo más reducido haciendo foco en los planes estratégicos que se utilizarán para la promoción de la marca región Huila.

El mismo da inicio haciendo una contextualización de lo que es la publicidad y el turismo y la importancia que hay en que cada territorio del planeta establezca diferentes estrategias para promocionar sus atributos.

Igualmente se hace referencia a la historia del Huila, dando a conocer al lector de la existencia de este departamento y así mismo de los diferentes atributos y la situación actual que tiene la región en cuanto a materia de turismo.

A partir de ello, se toman en cuenta los temas que hacen parte del marco teórico, siendo estos el posicionamiento de una marca, el marketing de la experiencia y la identidad marcaria. Para de esa manera tener soporte con lo cual sustentar cada paso que se realice en el desarrollo del PG.

Así mismo, fue importante la realización de un análisis de la marca país de Colombia, sus antecedentes y la marca actual que posee. Igualmente fue analizada la marca realizada para un proyecto de desarrollo del Huila, la cual la represento y poseía ciertos aspectos representativos de la región.

Para finalizar, tres estrategias fueron planteadas que van desde el marketing, para establecer y estudiar el publico al cual se está dirigiendo la marca, la estrategia de Branding, para la creación de la identidad de la marca y que la misma se vea reflejada en el isologotipo el cual se presenta en el Cuerpo C del proyecto de graduación y finalmente las estrategias de comunicación y medios, por las cuales se promocionará el departamento como destino turístico dentro de Colombia y así iniciar con el posicionamiento que se pretende alcanzar para lograr incursionar en un futuro en otros países de Latinoamérica.

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