Facultad de Diseño y Comunicación
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Más allá de la experiencia

Branding y campaña de relanzamiento para la empresa Apcom Ltda.

Autor: Bejarano Jiménez, Érika Vanessa

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Librería panamericana - Morena branding - Comunicar el pasado presente. Reposicionamiento a través de la comunicación - Sintiendo las marcas. Lanzamiento de Forever 21 por medio del marketing sensorial - Fundación universitaria Corpas. Re-branding comunicacional - Más allá del paladar. Branding y campaña de lanzamiento para una PYME de catering integral - Reposicionamiento de subway en el mercado de comida rápida - Surfeando el pavimento. Lanzamiento de la marca CarverSkateboards - PruneMissy. Plan de comunicación publicitaria de extensión de la línea para la marca Prune

Palabras Clave: identidad corporativa imagen corporativa lanzamiento marca marketing directo planificación estratégica posicionamiento branding emocional

Síntesis:

El presente proyecto de graduación fue desarrollado en las cátedras de; Seminario I dictada por la Licenciada Ana Laura Calciano y Seminario II presidida por la Licenciada Luciana Peliolli, durante los últimos dos cuatrimestres de la carrera de publicidad.

El trabajo, se inicia abordando el proceso de comunicación, posteriormente se vincula esta teoría con la disciplina de la publicidad como proceso de comunicación externa, contextualizándola desde su historia hasta su progreso actual en el mercado. Por lo tanto, se elabora el desarrollo del planeamiento estratégico y la importancia de su gestión, atreves del planner.

Para la elaboración del rebranding comunicacional específicamente para la marca Apcom Ltda., desarrollada en Colombia, se retoma el concepto de marca y se vincula con la teoría de identidad. Una vez contextualizado al lector en el proceso de construcción de marcas, se explica el abordaje temático mediante distintas áreas del marketing en la actividad publicitaria.

Como recorte metodológico, se profundiza sobre los conceptos de marca, identidad e imagen corporativa, como también el proceso comunicacional enfocado hacia el plano emocional. Reforzando lo anterior bajo conceptos relacionados con el posicionamiento, reposicionamiento y marketing de directo. Este último, con el fin de crear un desprendimiento de lo funcional y tradicional hacia generar una sinergia emotiva mediante la empresa y el consumidor.

La categoría del proyecto de graduación es proyecto profesional, y la línea temática es empresas y marcas. Por tratarse de un análisis sobre la noción de identidad comunicacional, imagen y aspectos de la marca corporativa Colombiana Apcomltda. Con el fin de desarrollar una propuesta para reconstruir la identidad corporativa de dicha empresa.

El aporte del proyecto se basa en la implementación de una propuesta basada en el branding emocional, dirigida a un público objetivo be to be; haciendo uso del marketing directo y los beneficios funcionales que proporciona. Por medio de una estrategiacomunicacional que apela a la publicidad emocional. Todo ello con el objetivo de generar una reconstrucción de marca que se base en factores emocionales, y que brinde a la compañía un nuevo redirección en el concepto comunicacional. Reflejando así el valor diferencial que distingue la empresa de la competencia en el mercado de las telecomunicaciones en Colombia

Razón por la cual se desarrolla una propuesta vinculada al branding emocional, para reconstruir bajo este concepto la identidad e imagen de la marca corporativaApcomltda. Asimismo se desarrolla una planificación estratégica elaborada por medio de la definición de la audiencia meta. Esta permitirá determinar el público objetivo y a su vezposibilitara la selección de los prospect de la compañía a quienes se dirigirá una comunicación segmentada por medio deuna acción de marketing directo, especialmente diseñada y pensada para ellos. Con el objetivo de dar a conocer la nueva propuesta comunicativa y de fidelización con la compañía.Asimismo se realiza una estrategia de medios y se desarrolla la planificación de la campaña publicitaria de relanzamiento.

El presente proyecto de graduación expresa los conocimientos adquiridos durante el trascurso de cuatro años de carrera. Es una propuesta desarrollada por medio de siete capítulos, que demuestran el aporte profesional a la carrera. La realización de la propuesta presentada, es sustentada y justificada por medio del marco teórico desarrollado a lo largo de la misma; que expresa la forma de generar un vinculo directo con los usuarios y consumidores be to be haciendo uso de la publicidad emocional.

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