Facultad de Diseño y Comunicación
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Branding in concert

Comunicación visual para artistas musicales

Autor: Cabello, María Belén

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Diseño de identidad musical - Compositor, Cantante y Comunicador - La Comunicación Visual del Rock - Videoclips y videoarte como medio de expresión - Evolución del discurso audiovisual musical: El videoclip.

Palabras Clave: branding comunicación gráfica identidad visual imagen música tecnología

Síntesis:

El avance de las nuevas tecnologías, la aparición del formato MP3, las descargas en internet y la explosión de las redes sociales han tenido una fuerte repercusión en la forma en que las personas consumen música. Esta situación afecta tanto a la relación del artista musical con su público seguidor, como al papel del diseñador gráfico, ya que su rol ha sido trasformado, perdiendo importancia visual y comunicacional. Este panorama incierto, lejos de ser un obstáculo, presenta posibilidades de progreso hacia la contemporaneidad de la profesión. Se propone una nueva mirada del diseñador gráfico como generador de una imagen sólida del artista para presentarse, de manera exitosa, en el mercado musical.

Diseño gráfico, comunicación visual y música son el gran tema desde donde parte la realización del Proyecto de Graduación, y se destaca al diseñador gráfico como el individuo capaz de brindarle notoriedad y posicionamiento al artista a partir de la comunicación visual. El trabajo se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional, ya que se parte del análisis de una necesidad profesional actual, se avanza en el desarrollo conceptual de una propuesta y, finalmente, se culmina con la elaboración de un proyecto de estándares profesionales destinado a resolver esta necesidad. La línea temática se encuentra dentro de las Nuevas Tecnologías, ya que la era digital y de información constituyen un campo de estudio e implican un análisis para poder aplicar la creatividad del diseño gráfico y la comunicación visual en este terreno virtual.

En el nuevo marco virtual se hace necesario una fuente de ingreso para el artista musical y una migración hacia un terreno más dinámico y activo por parte del diseñador gráfico; así, se hace fuerte hincapié en el recital para ofrecer a los públicos esa porción de música aurática e irrepetible, que es ver al artista tocar en vivo. Para ello, es necesaria una correcta gestión de la comunicación visual, desde la identidad del músico hasta el diseño total de la campaña publicitaria del concierto. El diseño de la portada del disco y el material promocional serán un complemento que servirá para reforzar la identidad, pero no serán las piezas fundamentales como lo eran en sus orígenes. El diseñador gráfico, como profesional de la comunicación visual, debe entender las nuevas tecnologías e incorporarlas a su paleta de recursos diaria; el diseño deja de ser algo estático para cobrar vida en el escenario. Se plantea una promesa de marca musical y una experiencia multisensorial para que el diseño sea un valor agregado y un factor esencial, con el fin de posicionar al músico en la mente del público.

El Proyecto de Graduación pretende introducir al lector en una nueva concepción del diseñador gráfico, como un profesional que traduce, en términos de lenguaje visual, el lenguaje sonoro, como así también una persona capaz de gestionar la imagen global de un artista para potenciar su presencia en la puesta en escena. La disciplina debe asumir nuevos retos para crearle correlatos visuales, cada vez más creativos, a la música.   

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