Facultad de Diseño y Comunicación
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Las técnicas de creación y el mensaje audiovisual

Herramientas digitales en la propaganda social Argentina.

Autor: Juan Cruz, Díaz

Carrera: Diseño de Imagen y Sonido

Categoría: Ensayo

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Escuchar para comunicar. Propuesta comunicacional para ONG del sector salud - Crear sin luz - La estereoscopia como herramienta de comunicación audiovisual - Multimedia y educación - La incidencia de las relaciones publicas en una ONG - Motion capture - La comunicación de temas tabúes - Del mate al píxel - Publicidad aumentada - La narrativa audiovisual y los efectos especiales en los videoclips


Palabras Clave: animación digital campaña publicitaria efectos digitales medios publicitarios propaganda publicidad comercial simulación digital de escenas tecnología digital video digital

Síntesis:

En este Proyecto de Graduación se trata la producción de mensajes audiovisuales aplicados a la propaganda que se transmite en televisión. Se observa especificamente que no existen en la actualidad propagandas de concientización y prevención sobre el consumo de drogas. El período abarcado es desde 1995 hasta 2010, donde si bien algunas instituciones han desarrollado productos para ser transmitidos por televisión, éstos han sido repetidos en diferente épocas sin ningún tipo de aplicación de nuevas tecnologías digitales que actualicen la estética de su mensaje. Algunos casos citados y desarrollados son por ejemplo la campaña “Fleco y Male” (1995) o “Hablemos” (2008), en estas propagandas el diseño y el desarrollo de las técnicas de producción estaban desfasadas con la época en la cual fueron transmitidas y con el conocimiento del usuario al que buscaban llegar.

Ampliando el grupo de las llamadas Herramientas Digitales como técnicas de procesamiento de imágenes mediante el uso de computadoras se detallan las formas más utilizadas hoy en día por la publicidad y producciones de programas televisivos como también en el cine, sobre todo en el género de ciencia ficción.

Estas formas de producción digital son por ejemplo 3D, motion graphics, tracking, kinetic typography, filtros de luz y mapping. La posibilidad de verlas aplicadas es día a día mayor debido a que se emplean con mayor frecuencia en los mensajes audiovisuales que bombardean al usuario mediante la televisión, el cine o la gráfica.

Por el desarrollo y novedades que tienen estas herramientas digitales el público se acostumbra a ellas y a sus formas. La hiperrealidad que esas nuevas imágenes presentan no son extrañas ni difíciles de comprender y esto hace que las personas incorporen estos nuevos resultados visuales a sus códigos de conocimiento para comprender aquellos mensajes que se les está comunicando.

            Una disciplina que entiende muy bien del empleo de estas técnicas y su recepción por parte del usuario es la Publicidad. Ésta emplea muchas veces sus funciones para mostrarle al espectador procesos que no son visibles en la realidad de los sentidos humanos como por ejemplo la forma en la que actúa la partícula de jabón en polvo sobre la mancha de comida en una prenda nueva penetrando en las fibras de la ropa rompiendo la composición química que tiñe la tela, o en otro caso, cómo una crema hidrata la piel haciendo que las arrugas de la piel desaparezcan frente a su aplicación prolongada dando como resultado una piel perfecta y sin arrugas.

            El desarrollo que se presenta parte desde la presentación de la problemática en el país pasando a los contenidos televisivos y los mensajes audiovisuales que promocionan productos y servicios proporcionando información narrativa, auditiva y visual hasta; el análisis de propagandas transmitidas en el período abarcado; las herramientas digitales para procesar imágenes; y los resultados materiales vistos en casos de la publicidad. Finalmente se expone la importancia de la implementación de las técnicas audiovisuales más actuales para la creación de mensajes que contengan la calidad que el usuario actual está preparado y acostumbrado a ver por televisión para la mejor recepción e interpretación de lo que se le está comunicando.

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