Facultad de Diseño y Comunicación
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Sonium Rebels: promotora artística

Autor: Garzaro Ortiz, Francisco Andrés

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

La publicidad detrás del artista: la comunicación efectiva como mediador del éxito - El planeamiento creativo - Momentos 3.0: Regalos experienciales a través de la web - Branding 2.0: las redes sociales dentro de la publicidad - Marcas 2.0 en estado emocional: cambios en la comunicación publicitaria - SushiClub Centroamericano: Propuesta de comunicación para una nueva franquicia en El Salvador - Mobile Marketing: ¿Cuándo conviene utilizar este nuevo canal de comunicación? - Campana Publicitaria San Tomé Delivery - Polack Records: compañía discográfica independiente - Plataforma web 2.0: Un nuevo canal de comunicación

Palabras Clave: agencia arte artista branding comunicación consumidor consumo creatividad cultura diseño escenario experiencia imagen marca marketing deportivo mercado música plataforma posicionamiento promoción tecnología web

Síntesis:

El presente proyecto de grado, el cuál se establece en la categoría de Proyecto Profesional dentro de la línea de empresas y marcas, nace como un emprendimiento dirigido hacia la problemática del artista para destacar en el ámbito y darse a conocer en la actualidad. Una promotora artística que a la vez funciona como una agencia creativa que trabaja a medida, focalizando sus servicios en la promoción de artistas nuevos dentro del mercado argentino. Guiándolos desde la creación y el diseño de una imagen de marca como artistas, hasta una promoción multimediatica por medio de las redes sociales y la web. Ofreciéndoles la oportunidad de sobresalir mediante una propuesta distintiva, dentro de un mercado saturado de competencia. Una agencia creativa que se desarrolla bajo un concepto creado a partir del trabajo cuatro estudiantes de la Universidad de Palermo, cada uno aportando sus conocimientos desde sus distintas áreas de especialización. Futuros profesionales que conforman un equipo de trabajo focalizado en la publicidad, el marketing, el diseño y la producción audiovisual. Utilizando y aprovechando las nuevas formas de comunicación y consumo dentro de las distintas plataformas dentro de la web, para crear una marca sustentable y un negocio efectivo. Una agencia especializada que concentra su trabajo en el nicho artístico dentro de la llamada web 3.0, como principal medio de difusión de contenidos y promoción online.

A lo largo del presente proyecto de grado se realiza un análisis de cómo las nuevas tecnologías han afectado directa e inevitablemente el comportamiento del consumidor en relación a las marca. Como las nuevas formas de relación e interacción con las mismas lo han convertido en un consumidor exigente, analista, experto y ante todo multimediático. Analizando como estos cambios han afectado al artista y su contexto en relación a la forma en que se dan a conocer y construyen su carrera como profesionales. Suponiendo así un cambio cultural impulsado por los nuevos medios sociales y el actual mercado digital, el cuál propone nuevos modelos de negocios, promoción e interacción con las marcas. Y al margen de ello, como las agencias de publicidad han cambiado sus modelos de funcionamiento, debido a la constante búsqueda del cliente por una atención personalizada y especializada. Dando lugar a nuevas agencias con propuestas distintas focalizadas en los mercados de nicho.

Presentado a la marca Sonium Rebels como un emprendimiento que basa su esencia en la creatividad y la experiencia. Analizándola desde el punto de vista de la construcción de una personalidad e identidad de marca, que le permita generar valor y diferenciación dentro del mercado digital tanto como fuera de él. Planteando una estrategia de branding, adaptada a las nuevas tecnologías, que le permita establecer una conexión emocional tanto con los artistas como con sus seguidores. Vinculando emocionalmente al consumidor con la agencia y en sí con la marca para satisfacer sus necesidades y expectativas. Además del planteamiento de una estrategia de marketing que se adapte a las necesidades y oportunidades de la llamada web 3.0, mediante el planteamiento de un nuevo paradigma en relación a la marca y su entorno. Planteando una estrategia de comunicación basada en la creatividad y la segmentación del usuario como principal fuente de interactividad con el usuario.  Focalizando dichas estrategias a un posicionamiento de marca que permita el crecimiento y la sustentabilidad en el tiempo a la empresa.

El presente PG propone a lo largo de su desarrollo una mirada conceptual y analítica sobre como las marcas se desarrollan en los nuevos soportes de comunicación, las posibilidades que estas brindan para generar contenido de forma viral y lograr mayor alcance. Y puntualmente como estas nuevas tecnologías, mediante el planteamiento estratégico de una agencia que utiliza la web y las redes sociales como principal medio de difusión, puede lograr grandes resultados en la promoción de artistas. 

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