Facultad de Diseño y Comunicación
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Visión holística de marca

Rediseño de signo de identificación y desarrollo de brandbook para Cerro Bayo

Autor: Giménez Zapiola, Esteban

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Rediseño de marca. La importancia de la intervención en el signo - El Branding como modulador de imagen en PYME'S: el caso del Hotel Correntoso - Branding Industrial. Caso B&G - Malas Marcas - Brandbook Artístico - La identidad de la política en la comunicación 2.0 - Ennclerus excelencia en estética. La marca a través de los años, la importancia del rediseño - Marcas funcionales. Fundamento de los signos a manera de optimizar su percepción visual en múltiples - Creando Imagen - Sintiendo las Marcas

Palabras Clave: branding comunicación diseño gráfico identidad corporativa imagen corporativa marca rediseño

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación se encuadra dentro de la categoría de Proyecto Profesional y se desarrolla en el área de Diseño de Imagen Empresaria.

El PG utiliza como caso rector al centro turístico Cerro Bayo, situado en Villa La Angostura, Neuquén. Tiene como objetivo general demostrar cómo a partir de la crisis generada por la catástrofe ambiental del volcán Puyehue en la región, puede reposicionarse y establecerse nuevamente una organización en el mercado. Se toma esta situación como punto de inflexión para restablecer y fortalecer la identidad y la imagen del centro turístico de montaña.

La línea temática a la cual pertenece el Proyecto de Graduación es Empresas y Marcas debido a que el escrito indaga acerca de la personalidad de la marca, la imagen institucional y el branding como principal gestor de la comunicación de las organizaciones, con el fin de utilizar las teorías base del diseño combinadas con aportes y escritos actuales, buscando generar un enfoque que denote la importancia de la imagen de una organización turística y su crecimiento para fomentar la reactivación de una ciudad entera.

A su vez, se hará hincapié en ciertos conceptos como la marca, la identidad, el rediseño y la comunicación de marca, con el fin de desarrollarlos en profundidad. De esta manera, se podrá llegar a conclusiones que aporten nuevas apreciaciones sobre los conocimientos que se tienen hoy en día acerca de la imagen organizacional y del branding como gestor de la comunicación de marca.

El PG busca analizar como una empresa puede sacar provecho de una situación límite y utilizarla para el fortalecimiento de su imagen. A partir de tomar la esencia de la organización, explorando sus valores intangibles, para luego expresarlos a través del re diseño de su sistema de identidad visual bajo la atenta mirada del branding, apuntando siempre a generar en la mente del consumidor una idea ligada a serie de emociones de manera tal de que las visualice.  El consumidor podrá apreciar una nueva representación visual pero además, percibirá un compacto de visiones, valores, creencias, acciones e imágenes ligadas a la organización que se encuentra detrás de ese nuevo signo de identificación visual.

El objetivo es moldear una imagen positiva en el pensamiento común de los consumidores, generando empatía, lo que redundará en una fidelización de clientes actuales, y aumentar el publico interesado logrando un crecimiento económico sustentable en el tiempo.

En consecuencia y como resultado de este Proyecto de Grado se puede apreciar el re diseño del signo identificador y el diseño de su respectivo brandbook como rector de la forma y estilo de comunicación de la empresa con sus públicos.

De esta forma se hace hincapié en cada uno de los aspectos de la disciplina del diseño gráfico orientado a la especialización en diseño de imagen empresaria, fortaleciendo la imagen a través de la creación de un sistema racional en donde cada pieza gráfica y/o aplicación propuesta, esté justificada y relacionada con las demás.

El marco teórico está conformado por diferentes definiciones y conceptos sobre comunicación estratégica, diseño gráfico, marca, imagen empresaria y branding. Es importante resaltar que se investiga e indaga sobre los diferentes puntos de vista que tiene la definición de marca. Se busca abarcar los diferentes espectros que brindan los profesionales según su área de estudio, para brindar nuevas apreciaciones y conclusiones relacionadas al caso rector de este proyecto.

Se espera que el presente Proyecto Profesional siente bases para aplicar en proyectos de carácter similar que requieran de un rediseño de marca y la elaboración de un manual de branding turístico.

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