Facultad de Diseño y Comunicación
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Las Marcas como Videojuegos

El Advergaming como técnica publicitaria

Autor: Rocafuerte Perez, Jaime

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2013

Antecedentes:

Redes Sociales - Advergames - Opera Prima - Más allá de la línea - Una introducción al discurso de los videojuegos - Videojuegos: evolución de un arte - Advertainment - Videojuegos. Evolución y comparación de contenidos - El entretenimiento como publicidad - Empresas 2.0 Nuevos medios en una generación digital - Redes Sociales. Cómo impactan en las Relaciones Públicas y en la comunicación on-line

Palabras Clave: advertising branding medios alternativos nuevas tecnologías posicionamiento de la marca publicidad publicidad de efecto duradero publicidad de respuesta directa publicidad no tradicional redes sociales tecnología de las comunicaciones marketing

Síntesis:

EL PG comienza a realizarse en la asignatura de Seminario I con la profesora Mariza Cuervo, y luego se finaliza en Seminario II con la profesora Luciana Pelolli. Este proyecto de graduación pertenece a la categoría de Ensayo, ya que hace un profundo estudio conceptual sobre la técnica publicitaria del Advergaming, explicando su historia, evolución, características, panorama e industria, demostrando su eficacia a través de diferentes casos de éxitos tanto nacionales como internacionales de anunciantes o marcas de prestigio. El desafío que se propuso el autor del PG, es hacer una investigación exhaustiva sobre todas las fuentes, principalmente medios prestigiosos online que ofrezcan información en cifras y tendencias sobre el advergaming, para así lograr un ensayo con información valiosa para argumentar el porqué los anunciantes deben incluir esta técnica publicitaria dentro de sus estrategias de comunicación, brindándoles a diferencia de otros medios tradicionales la capacidad de ver resultados precisos en tiempo real y así ver un concreto retorno de su inversión.


Es por ello, que se introducen conceptos no solamente de advergaming, sino además, de todos los términos que se utilizan dentro del ambiente publicitario interactivo, para así dar un conocimiento integral sobre la presentación, implementación, desarrollo y evaluación de esta técnica publicitaria. Así, como también explicar sobre tendencias actuales del marketing como el branded content para lograr fundamentar como el advergaming, si bien existe desde hace varias décadas, está hoy en día vinculado a ejes de comunicación modernos, tecnológicos y vivisticiales que la hacen importante para aquellos anunciantes que requieran lograr un vinculo emocional e interactivo con sus potenciales clientes o consumidores.

Además también se brindara información sobre las personas más afines a los advergames o videojuegos, para lograr armar un perfil del consumidor que sea relevante en cuanto a demografía y psicografía y así los anunciantes sepan a qué tipo de potenciales consumidores se podrán dirigir, siendo este target muy vanguardista, variado y potencial, ya que la mayoría de personas aficionadas a dedicar parte de su tiempo de ocio se sitúan entre las 18 y 35 años de edad, segmento muy apuntado por las marcas de consumo. Al igual que en las diferentes partes del ensayo, esto se argumentara con cifras e información de importantes agencias, asociaciones o consultoras de prestigio a nivel nacional e internacional.


El PG consta de xxx páginas que darán cuenta de un ensayo con información valiosa para el ámbito profesional publicitario, puesto que se aborda todo la información referente a esta técnica publicitaria para que sea relevante y afín a los objetivos de branding que los anunciantes buscan en sus estrategias de marketing. Permitiendo con este enfoque, aclarar y fundamentar la elección positiva del advergaming en las estrategias de comunicación, resolviendo la problemática actual encontrada sobre que muchos anunciantes y agencias de publicidad no contemplan el advergaming por no contar con información precisa sobre las oportunidades, ventajas y resultados efectivos que esta técnica puede aportar para sus objetivos de branding, Siendo, además una técnica que les permitirá a diferencia de otros medios tradicionales de comunicación ser buscados por los consumidores y no al revés, al ofrecer primero entretenimiento para vender y no solo vender. Ofreciendo también un contacto integral al consumidor mediante no solo un dispositivo, sino mediantes varios en sus distintas formas tecnológicas: tablets, computadoras, laptops, smarthphones, consolas de videojuegos y otros dispositivos portátiles.

Vale aclarar que la estructura del PG permite que el lector, acceda al conocimiento teórico de cada temática abordada, pero que además al incorporarla a la práctica y presentación de alguna estrategia de advergaming, pueda entender, proponer y explicar el valor estratégico que esta técnica publicitaria ofrece para los anunciantes.

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