Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Lovely Maid Café: el Advergame

Diseño de un advergame para una cafetería temática

Autor: Maldonado Baldoceda, Claudia Elena

Carrera: Diseño de Imagen y Sonido

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2013

Antecedentes:

Redes sociales - Advergames - De paseo por las redes sociales - Diseño de interfaces gráficas para la web móvil - Advergaming - Una introducción al discurso de los videojuegos -Videojuegos: Evolución y comparación de contenidos - Empresas online - Publicidad en WEB 2.0 - Empresas 2.0

Palabras Clave: comunicación interactiva comunicación móvil eficacia de la publicidad juego interactivo publicidad no tradicional redes sociales teléfono móvil videojuegos

Síntesis:

En la última década, la constante evolución de las tecnologías de comunicación ha llevado a la sociedad contemporánea a una era en donde términos como smartphones, dispositivos móviles, redes sociales y marketing interactivo definen la forma en que un individuo se relaciona dentro de sus comunidades y entornos sociales. Se habla ahora de comunidades virtuales inclusive, cuyo crecimiento se propaga y expande de forma viral a través del Internet en sitios sociales como Facebook o aplicaciones para smartphones como WhatsApp. La existencia de diversas tecnologías, algunas a precios muy accesibles para la población general, facilitan además la conexión a Internet de una gran mayoría de usuarios, lo cual resulta en un factor sumamente influyente de la invasión y supremacía de estas nuevas formas de comunicación en la sociedad hoy por hoy.

En este marco tecnológico y comunicacional, el Diseñador de Imagen y Sonido ejerce el papel de desarrollador de medios, funcionando como una herramienta para generar diversas formas de aprovechar estas nuevas tecnologías y llevar a cabo soluciones a los intereses comunicacionales de diversos clientes, como empresas, entidades, entre otros. De la mano de la publicidad, el Diseñador de Imagen y Sonido contribuye en el desarrollo de herramientas audiovisuales e interactivas que permitirán a los creativos publicitarios llevar a la realidad ambiciosos proyectos que busquen aprovechar el nicho de las comunidades sociales para abarcar un mayor rango de alcance en sus targets y aprovechar las ventajas que ofrece la Internet, como, por ejemplo, los bajos costos de producción, mayor viralidad y mayor posibilidad de generar awareness y engagement.

En este Proyecto de Graduación se realiza la conceptualización y desarrollo visual de un advergame, herramienta de publicidad interactiva, para la cafetería temática Lovely Maid Café. Esta empresa busca generar expectativa y llegar a nuevos clientes antes de la inauguración de su nuevo local. Para hacer esto posible, deben presentar una propuesta entretenida y visualmente agradable que les permita enseñar a los nuevos consumidores el estilo particular de servicio que proponen en su local. Respondiendo a esta necesidad, el advergame está diseñado para permitir al usuario vivir una experiencia virtual cercana a lo que sería una real visita a la cafetería. Dentro del juego podrá conocer las políticas del servicio, las opciones que obtiene como cliente, el menú del local, el entretenimiento, y, por si no bastara, ir familiarizándose con el personal.

En cuanto al desarrollo de este Proyecto de Graduación, el margen de referencia es el marco de las comunicaciones actuales, por lo que se empieza hablando y especificando puntos de relevancia acerca de estas nuevas tecnologías relacionadas con el Internet, especialmente las redes sociales y los mobile apps. Se habla también de los advergames, los cuales prueban ser una eficiente y novedosa forma de publicidad interactiva que lejos de ser rechazada y evadida por el público es solicitada y apreciada como una forma de entretenimiento. Se prosigue con una investigación acerca de los tipos de videojuegos que servirán de base para la creación del concepto del advergame de la cafetería, explicando de qué formas pueden adaptarse las distintas particularidades de cada uno hacia un modelo de juego adecuado para apoyar esta campaña publicitaria.

Para cerrar este Proyecto de Graduación se lleva a cabo la conceptualización tanto argumental como visual del juego, desarrollando el tipo de jugabilidad y las fases que se atravesarán para los primeros niveles. El juego se desarrolla para interactuar con el público a través de redes sociales como herramienta de marketing, pero además se prepara para su uso promocional constante como aplicación para móviles que permitirá a Lovely Maid Café permanecer siempre cerca y en contacto con sus clientes, generar un registro de la actividad de estos en la aplicación y como comensales del local y crear filtros que los ayuden a conocer nuevas formas de satisfacer las necesidades de su público y atraer nuevos clientes.

descargar en PDF




VERSITIOSDC