Facultad de Diseño y Comunicación
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Estrategias creativas latinoamericanas en búsqueda de una identidad

Fusión de moda Argentina y Colombiana

Autor: Obando Arteaga, Paola

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2013

Antecedentes:

Palabras Clave: colección imagen moda tendencias marketing

Síntesis:

A Través del tiempo, la moda nos ha demostrado que es un factor indispensable en todo ser humano, especialmente en las mujeres, por esta razón se genera el interés para continuar con la trayectoria de una marca de indumentaria, basada en referentes y estudios realizados para lograr estrategias creativas y productivas aplicables en el buen desarrollo dentro del campo de diseño, empresarial y comercial de este proyecto, fusión de moda Argentina y colombiana, busca definir una identidad latinoamericana.

Eficiencia y eficacia en el desarrollo de un plan profesional y personal, vinculado desde la investigación sociocultural, política, económica, tecnológica y de la comunicación del marketing.

Se ha teniendo en cuenta, factores que hoy por hoy, influyen en el consumo de la mujer, las tendencias de lujo, diseño y moda, en el vestir, son unos de estos. Por esto, se propone lanzar al mercado argentino, una marca de línea informalfemenina, con las características físicas de la fabricación de las prendas elaboradas en Colombia; calidad y buen precio, con las de diseño y confort, valoradas en Argentina.

A su vez se integra el producto con el servicio para lograr una identidad de marca exclusiva, mediante la personalización del producto, innovación en textiles y técnicas de fabricación, propiciarán la diferenciación, utilizando materia prima e insumos importados, los cuales serán esenciales para lograr el lanzamiento de una nueva tendencia de moda femenina latinoamericana, donde se fusionan conceptos, siluetas, texturas y varios referentes encontrados en ciudades, como Buenos Aires y Bogotá. Capitales de gran reconocimiento por su amplia distinción en la moda, guiaran en la búsqueda de la plena satisfacción personal de la mujer.

El presente proyecto de graduación denominado: Estrategias creativas latinoamericanas en búsqueda de una identidad; Fusión de moda Argentina y colombiana. Se realizó con el objetivo de renovar la identidad de la marca de la diseñadora de modas, marroquinería y calzado; Paola Obando Arteaga, por medio de la investigación de estrategias que se realizaran a lo largo de la trayectoria, como diseñadora y empresaria de su propia marca. Se tendrá en cuenta dos mercados diferentes para lanzar una nueva propuesta en cuanto a productos y servicios.

Para concluir este proyecto se ha decidido destacar una de las prendas que será un producto y a la vez un servicio, totalmente especializado mediante la transformación del FuzeSilhouette. Porque posee una horma novedosa para la mujer Argentina, ya que realza la silueta, generando un calce perfecto y logrando el efecto que toda mujer latinoamericana desea tener, es un producto existente y reconocido en Colombia, por tal motivo, se realizó algunas modificaciones para lograr comodidad en el contorno de pierna, altura de cintura y largos apropiados, según estaturas, estimadas en la combinación y estandarización de medidas diferentes entre los dos países. Es una marca que cumple con los requisitos favorables para competieren el mercado actual, por estas razones se inició este arduo trabajo de investigación, indagación, análisis y comprobación de la aceptación de la prenda por parte de la mujer de otro nacionalidad. Presentando como complemento, otro tipo de prendas que se darán a conocer en el nuevo lanzamiento de la colección, logrando un posicionamiento con innovación y éxito en los dos países, para entrar a competir con fuerza, bajo la renovación de una identidad propia de conexión cultural y enraizamiento de la marca, mediante estrategias creativas.

Se pretende satisfacer la necesidad de un mercado nuevo que son las mujeres argentinas, y otro que ya conoce el producto pero no sus modificaciones y el servicio agregado que se ofrece, como es la personalización de las prendas, dentro del mercado colombiano. También se pretende indagar con la migración cultural de mujeres de otras nacionalidades, que se encuentran radicadas en la ciudad de Buenos Aires, esta información servirá para expandir y penetrar en otro clase de mercado, una vez que la marca se encuentre consolidada y reconocida, se seguirá ampliando cada vez más las posibles mujeres que quieran identificarse con el producto y el servicio ofrecido por la marca Paola Obando, quien además genera empleo y compromiso con la variedad de productos y servicios, contando con el aprovecha del talento humano existente y con los medios de comunicación on line que será otra de las partes relevantes dentro de la comercialización realizada mediante una fans page de Facebook, un blog, la página web y un showroom.

Es el momento de continuar con la práctica de la experimentación, la innovación, la solidificación de ideas mediante la combinación de materiales, estrategias, tecnología y programación, con bases sólidas del conocimiento, logrado mediante el cumplimiento presencial del plan de estudios del programa educativo de la Licenciatura de Negocios de Diseño y Comunicación, de la Universidad de Palermo, estudios especializados, que invitan a acercarte y a entrar en el mundo de los negocios e ir más allá del contexto del diseño de modas, con amplios conocimientos de comunicación, comercialización y tecnología que es lo que hoy en día logra mayor acercamiento y reconocimiento con los futuros clientes en tiempo mínimo y esto a su vez conlleva al éxito de un negocio.




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