Facultad de Diseño y Comunicación
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La ignorancia planificada

El greenwashing como medio para aumentar los márgenes de ganancias

Autor: Turci, Franco

Carrera: Diseño Industrial

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Octubre 2013

Antecedentes:

La contaminación del consumo - Los límites entre el medioambiente y la industria - El rol del diseñador industrial en la implementación de soluciones para generar diseños responsables - Cuando el Packaging cobra mayor importancia que el productoPackaging - Diseño Sostenible - Una industria descartable - Consumo basura - Críticas al ecodiseño - Eco branding

Palabras Clave: contaminación obsolescencia packaging reciclaje sustentabilidad transparencia

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado es un trabajo realizado como parte de la materia Seminario de Integración II a cargo del docente Hugo Salas. Dicho PG tiene como base el uso de la ecología y sustentabilidad como campaña publicitaria. El objetivo es analizar de manera exhaustiva el marketing generado alrededor del cambio climático y las campañas para revertirlo, para, de esta manera, revelar la problemática actual real y plantear no solo una solución sino un cambio de paradigma al respecto. Para alcanzar dicho objetivo es crucial comprender el rol del diseñador dentro del tema en cuestión.

En los últimos años, el fervor por productos “verdes” ha transformado el mercado, fabricantes y diseñadores de todo el mundo han tenido que adaptar sus productos a las exigencias de una sociedad que atraviesa un período de cambios en su mentalidad. Por este motivo, se ven en las góndolas cada vez más productos que se autoproclaman ecofriendly. Dicha transformación en el mercado en ocasiones parte de productos con una genuina convicción ecológica, en otros casos se ve reflejada únicamente en el marketing alrededor de los mismos, como se verá en detalle a lo largo del presente trabajo.

Es importante destacar que no se analizará únicamente el marketing orientado hacia algunos productos en particular sino también hacia la idea de la sustentabilidad como solución al cambio climático. Es por eso que el Primer Capítulo hace referencia a las definiciones de calentamiento global y cambio climático exponiendo las opiniones de diferentes autores y contrastándolas con los conceptos que generalmente maneja la sociedad al respecto.

Por su parte, el eje del Segundo Capítulo es la noción de greenwashing como marketing aplicado a la ecología y la sustentabilidad. Se analiza también el rol del consumidor ecológico, es decir, aquellas personas con un genuino interés por destinar su dinero a productos que tengan en cuenta el impacto ambiental y como el greenwashing repercute en ellos.

El Tercer Capítulo se centra en la transparencia como motor hacia una sociedad saludable. Estudia la influencia de la transparencia en distintos instituciones, tanto públicas como privadas, considerando a los medios de comunicación masiva y las redes sociales como impulsores de una realidad en la que es cada vez más difícil evitar que se filtre información.

La obsolescencia programada y el decrecimiento son los temas desarrollados en el Cuarto Capítulo. A partir de ciertos ejemplos se analiza la idea de diseñar con una fecha de caducidad planificada desde la concepción de un producto como método de asegurar mayores ventas.

A continuación, el Quinto Capítulo hace foco en las distintas soluciones que se han dado en los últimos años al problema del cambio climático planteando un cambio de paradigma que incentiva a la sociedad a proponerse como meta hacer el mejor bien posible en vez de conformarse con hacer el menor mal.

El sexto capítulo hace referencia a algunos de los materiales más utilizados, destacando sus ventajas y desventajas en cuanto a su extracción de materia prima, producción y reciclado. Se centra principalmente en los materiales utilizados en el packaging ya que este compone la mayor parte de los residuos domicialiarios.

Por último, el Séptimo Capítulo se basa en el desarrollo de un proyecto de diseño que, a partir de los temas y conceptos analizados previamente, impulse a la sociedad hacia un cambio de paradigma y mentalidad focalizándose en la gestión de residuos y en la transparencia de las empresas.

El presente Proyecto de graduación finaliza con conclusiones realizadas a partir del análisis previo teniendo en cuenta tanto el análisis contextual como el desarrollo de la propuesta. A su vez, se incorporan críticas pensando en la aplicación y el impacto de dicho producto en la sociedad.

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