Facultad de Diseño y Comunicación
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Branding Deportivo

Gestión de marcas a través del deporte

Autor: Montes Niño, Maximiliano

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Nuevos profesionales

Fecha de aprobación: Octubre 2013

Antecedentes:

Marketing Verde - Windsurf y Kite - Las empresas y el deporte -Icebranding - Más allá de la línea - Propuesta publicitaria para un fútbol sin violencia - El desarrollo de estrategias de publicidad en deportes de nieve - Abrazo de Gol - Marcas verdes - Más allá del paladar

Palabras Clave: branding identidad de marca marca marca sponsor marketing deportivo

Síntesis:

Dentro de un contexto en el cual los medios de comunicación evolucionan día a día, las herramientas que se dedican a promocionar las marcas también acompañan dicha mutación y se adaptan, ya sea modificando sus métodos y procesos existentes o creando nuevas formas de gestionar marcas. La saturación de publicidades en los medios tradicionales ha llevado a muchas empresas a intentar diferenciarse a través de otros recursos. El deporte, ampliamente beneficiado por la globalización y la exposición que dicho fenómeno ha causado, representa un canal de alto potencial para la comunicación y especialmente para la publicidad. El ámbito deportivo permite a las marcas vincularse con sus consumidores desde un lugar más cercano y menos invasivo que un mero spot comercial. El patrocinio deportivo representa el canalizador ideal para el aprovechamiento de lo explicado en función a objetivos publicitarios.

El presente ensayo enmarcado en la línea temática de nuevos profesionales se centra en la presentación del patrocinio deportivo como herramienta de branding, la respectiva argumentación que la posicione como tal, y su perfeccionamiento en beneficio de las marcas. Para alcanzar dicho objetivo, se ocupa primeramente de desarrollar un marco teórico referente a las marcas y el branding por un lado, y al marketing deportivo y al patrocinio por el otro.

En segunda instancia se abordan distintos casos de patrocinio, los cuales son categorizados según el tipo de objeto patrocinado: evento deportivo, institución o club y superestrella del deporte. A medida que se presentan algunos de los patrocinios deportivos más particulares y exitosos, se analiza el rol y el funcionamiento de las marcas dentro de los mismos y se profundiza en el nexo entre las marcas y el deporte para poder determinar el potencial de su relacionamiento. Por último se articulan conceptos del branding y del patrocinio para generar bases y pautas que permitan una eficiente gestión de marcas en el deporte.

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