Facultad de Diseño y Comunicación
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Redescubriendo Río Negreo

Desde la cordillera al mar

Autor: Tejada, Celeste del Alba

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2013

Antecedentes:

Estrategias de marca país Planes desarrollados en América Latina - Acciones estratégicas para revertir la imagen de Necochea - Re-Brandign - Una experiencia de viaje - Cultura de marcas - Branding 2.0 - Marca.com

Palabras Clave: cobertura cultura diversificación experiencia slogan below the line above the line método vincular

Síntesis:

El siguiente proyecto de graduación se ubica dentro de la categoría Proyecto Profesional Línea temática medios y estrategias de comunicación. Área comunicación y creatividad publicitaria, y está supeditado al terreno de la publicidad.

Se realiza un desarrollo teórico vinculado a la disciplina y finaliza con la propuesta creativa para el reposicionamiento y creación de marca de la provincia de Río Negro.

Es importante llevar esto a cabo como consecuencia del desconocimiento existente que posee la gente sobre el lugar.

En la actualidad el sector no tiene la suficiente repercusión publicitaria, si bien dispone de un sitio web en el que se informa sobre la diversidad geográfica, actividades y promociones para ganar viajes, no han invertido en publicidad en vía pública, en suplementos de viaje en los diarios o alguna pauta en televisión. Dejar de lado estos medios, solo contribuye a que siga siendo un sector inexistente para muchas personas.

Por otro lado provincias como Buenos Aires, Mendoza, Salta, San Luis, Córdoba entre otras han invertido en gráficas en vía pública y en otros medios, de manera tal que la gente conoce y puede elegir alguno de esos destinos para sus vacaciones o viajes de placer.

Para comprender la problemática existente fue necesario implementar un sondeo entre las personas excluyentes a la provincia para luego poder corroborar el conflicto presente y de ese modo llegar a la necesidad de realizar la creación de marca para el posicionamiento turístico del lugar.

Analizando el sondeo se concluye que la mayoría de la gente cree que en Río Negro no existe diversidad de climas o paisajes y solo algunos saben que la ciudad de San Carlos de Bariloche pertenece a esta provincia. Estos resultados son desalentadores para el sector.

Sin embargo la sociedad ha experimentado cambios a lo largo de tiempo referentes al consumo. Inicialmente se destacaba la importancia del producto o servicio, más tarde la relevancia de las emociones que trasmitían las marcas hasta generar vínculos con ellas. Como resultado de esto, es de suma relevancia analizar los segmentos etarios elegidos desde su consumo, las influencias y las culturas, para así realizar la campaña adecuada para la sociedad actual.

El propósito del proyecto es posicionar la provincia a través de la elaboración de un plan de branding y de comunicación, de este modo se podrá modificar la imagen poco interesante que la provincia emite hacia el público en general.

Se creará la marca provincia de manera más humana, transmitiendo los valores y la cultura que construyen su personalidad. Estos valores forjarán vínculos con los segmentos elegidos a través de las emociones.

Posteriormente se presenta la estrategia de comunicación, la cual se conforma por la estrategia creativa. De acá surge el concepto de la campaña el cual se difundirá a través de los medios seleccionados.

El PG se confeccionó de la siguiente manera; la campaña tiene una duración de seis meses. Se utilizan medios gráficos y televisión, de manera sinérgica, de modo de obtener cobertura en una primera instancia y frecuencia para obtener recordación en el público.

Se dividió en siete capítulos abordando el tema en forma de triángulo invertido, iniciando desde lo general a lo más particular. Se inicia realizando una explicación contextual del sector, exponiendo en detalle los atractivos por zona. Luego se realiza un informe de la importancia de la creación de marca provincia y se exponen casos exitosos. Después se detallan los problemas que se encuentran en la provincia en cuanto a su comunicación para luego demostrar como utilizando las herramientas del marketing y la publicidad puede darse una mejora para el sector. Finalmente se elaboran las propuestas para la solución del problema mencionado.

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