Facultad de Diseño y Comunicación
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Música para los oídos

Las RR.PP. y la industria musical

Autor: Le Bourgeois Guillemot, Alexis

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2013

Antecedentes:

Polack Records - Compositor, Cantante y comunicador - MetropolitanMusicEnterprises - La nueva imagen de las industrias discográficas - Relaciones Públicas, identidad y experiencias - Diseño de identidad musical - Comunicación 2.0 - La publicidad detrás del artista - La comunicación visual del rock - Las Relaciones Públicas en el arte

Palabras Clave: artista formato digital identidad imagen mensaje música relaciones públicas responsabilidad social empresaria

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Graduación,realiza una amplia mirada sobre la disciplina de las Relaciones Públicos y puntos centrales de la misma junto a la industria musical.

En la actualidad, se está viviendo un fenómeno sin precedentes que es la inserción y masificación de la virtualidad en los negocios. Este cambio trae consigno un nuevo paradigma para empresas y comunicadores. El tiempo real, inmediatez y globalidad han cambiado las reglas del juego para siempre.

El mundo de la música no es ajeno a dicho cambio. Empresas, discográficas y artistas se encuentran en una encrucijada al tener que adaptarse a la nueva realidad. Se ha demostrado a la largo del presente Proyecto de Graduación, la influencia de las Relaciones Públicas en el negocio de la música. Los artistas ejecutan y llevan a cabo sus acciones de una manera claramente orquestada. Si bien al principio de sus carreras no sean conscientes de ello, la inherencia de las Relaciones Públicas al ser humano es un hecho. Los artistas manejan conceptos de imagen e identidad sin saber siquiera tal vez su verdadero y profundo sentido.

La industria discográfica y quienes la componen, han sabido a lo largo de los años aprovechar las bondades y facilidades provistas por los relacionistas públicos. Cada artistas tiene su terreno delimitado de otros por varios aspectos; sean cuales fueren, la comunicación ha sido un punto fundamental de ello. El ya casi obsoleto formato físico dominó durante décadas la escena de ventas, pero hoy la realidad es otra. Gracias a portales y plataformas tales como YouTube, iTunes y muchos otros, el éxito de artistas y sus producciones se mide cada vez más en clicksen vez de ventas.

Pero si bien la unidad del éxito ha cambiado a una versión digitalizada de la misma, este no es el caso de la rentabilidad, el dinero es, fue y será siempre la razón de ser de las organizaciones con fines de lucro. Los artistas han debido buscar nuevos horizontes y maneras de expandir sus maneras de lucrar con su arte. Al existir una estrepitosa caída en las ventas del formato físico, y una aceptación no del todo absoluta de la compra vía web, los artistas y discográficas han recurrido a diversos tipos de negocios para mantener sus arcas llenas y no caer en el olvido junto al formato físico. Ya sea merchandising o creación de productos de moda sostenidos por una identidad de respaldo, los artistas del nuevo milenio han debido expandirse y convertirse a si mismos en marcas.

El análisis y comparaciones realizadas a lo largo de este proyecto, han dejado en claro cómo el ejercicio de las Relaciones Públicas impactan en cualquier tipo de negocio sea cual fuere la naturaleza del mismo. Si bien es cierto que la música es un arte, como todo arte, es comerciable. Y en este caso en particular, un arte que genera miles de millones de dólares a nivel global cada año.

El cambio de paradigma sufrido por el negocio de la música crea un escenario fértil para que profesionales de las Relaciones Públicas lleven a nuevos horizontes la actividad. La Responsabilidad Social Artística (RSA) se posiciona como una novedosa y útil herramienta para cimentar y delimitar acciones de comunicaciones sólidas y definidas en el tiempo. Las acciones a realizar serán solamente limitadas por la capacidad e imaginación de quienes las ejecuten. Día a día nuevas herramientas, plataformas y tendencias enriquecen el panorama de la comunicación. La globalización de la música toma un rol sin precedente y los artistas han cambiado también su mentalidad y están conscientes de estos cambios. Es por ello que los nuevos medios y actores toman roles protagónicos en el negocio de la música. Estos deben ser utilizados y dirigidos en pos de la comunicación y los artistas. Quien mejor sepa capitalizar dichos recursos, será quien logre adaptarse de mejor manera a este nuevo mundo, y logre así triunfar en estos tiempos de cambio.


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