Facultad de Diseño y Comunicación
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Análisis de la publicidad de la perfumería de lujo femenina

Reflexión sobre la mujer posmoderna y su conducta frente al consumo.

Autor: Atoche Mori, Ingrid

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Diciembre 2013

Antecedentes:

Luis Vuitton en la hiper modernidad - El lujo e- bussines - Hipsters - Del consumo al consumismo - Dejar de vivir para vivir en la publicidad - Tendencias Hoteleras - Publicidad en crisis

Palabras Clave: análisis comunicación consumo imagen mensaje mercado mujer perfumería tendencias marca de lujo narcisismo

Síntesis:

Esta publicación presenta el proyecto de Graduación, Análisis de la publicidad de la perfumería de lujo femenina, una reflexión sobre las características mas relevantes de la mujer posmoderna y su conducta frente al consumo.

Colocándose en la categoría de ensayo desarrollándose dentro de la línea temática de empresas y marcas.

Este proyecto tiene como principal característica el análisis sobre la publicidad de perfumería femenina de lujo basandose en la observación y reflexión de spots publicitarios de marcas líderes de perfumería de lujo femenína para así poder contemplar los mecanismos de persuación en la comunicación de estas marcas en el contexto posmoderno, para ello se delimita los años dentro 2010- a la actualidad para el analisis

Para el correcto desarrollo de este Proyecto de Grado se vinculará a la publicidad en el contexto postmoderno, desarrollando perfiles tanto psicológico como sociológico que sirven para poder llevar a cabo un mejor análisis.

Tambiéns se buscará la nueva definición de lujo y su consumo las clasificaciones del mismo, la relación entre el lujo-mujer y la comunicación que tiene la perfumería de lujo para las integrantes del género femenino.

El bloque conceptual que buscará establecer la relación perfume e imagen y como esto desemboca en una personalidad narcisista. De esta manera, se constituye el ideal cultural de una mujer en la sociedad la cual es tomada encuenta en la publicidad de perfumería femenína.

Y la historia del perfume, el mercado de la perfumería y se profundizará en investigar las marcas líderes en perfumería de lujo para mujer. En este caso las marcas escogidas son Gyvenchy,Coco Channel,Christian Dior.

Se procederá a presentar las campañas publicitarias analizadas para desarrollar y fundamentar este ensayo escogiendo los spots publicitarios más exitosos de cada marca.

Los aportes y conocimientos adquiridos en la actividad académica se logra desarrollar y analizar ciertos aspectos sociales y psicológicos que llevan a la publicidad a cumplir un nivel de importancia cultural muy importante en el cual la intención es sondear las repercusiones que las nuevas configuraciones históricas, generadas por la sociedad de consumo han promovido en la subjetividad de los individuos y la importancia que el consumo ha adquirido como fuente de referencia identitaria, especialmente en la mujer. Se considera que las actividades económicas de producción y consumo de cualquier sociedad siempre se dan en un contexto cultural determinado, cada una con formas propias de producción de excedentes y distribución, y que en los intercambios están implicados vínculos sociales y relaciones de poder configuradas histórica y culturalmente; es posible, por lo tanto, hablar da dimensión ética, perceptible, ligada a las diversas formas de consumo.


A lo largo del trabajo se detectan cambios de la mujer en la sociedad y su rol en ella pero algunos elementos de la feminidad se han mantenido constantes, obligando a las marcas más tradicionales a renovar su mensaje colocando elementos más contemporáneos para tratar de acercar a la nueva consumidora o tratar de que vea lo tradicional con interés.

Los ideales de mujer han variado a lo largo del tiempo pero hoy se cuenta con una diversidad mas amplia. Lo que se debe tomar en cuenta es que la fantasía que presenta la publicidad de perfumería de lujo, siempre tiene que estar presente, porque juega con la idea que tiene la mujer al jugar a ser una mujer distinta cada día, esto es parte de la constitución de la identidad femenina y lo cual es importante representar en los mensajes publicitarios de esta categoría de productos

Por lo que se debe redefinir y ajustar el modelo de ideal femenino ajustándolo a la modernidad o aplicando elementos contemporáneos para que la nueva consumidora se sienta identificada y atraída hacia las marcas mas tradicionales ya que son ellas las mujeres modernas, la nuevas consumidoras de lujo.

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