Facultad de Diseño y Comunicación
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Realidades Ficcionadas

Los medios de comunicación como formadores de opinión

Autor: Bori, Santiago Agustín

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Diciembre 2013

Antecedentes:

El poder de los medios de comunicación - Redes Sociales - Redes Sociales - Telerealidad Altruista - Gestión Estratégica de los medios sociales 2.0 - La Web 2.0 y las organizaciones - El Nuevo Marketing - Los diarios como catalizadores del consumismo - La Mujer como carnada - Los niños y la tv

Palabras Clave: capitalismo establecimiento de agenda líder opinión pública poder prensa publicidad institucional rating

Síntesis:

El presente proyecto de graduación enmarcado en la categoría de Ensayo, aporta un análisis sobre cómo los medios de comunicación influyen en la opinión de los ciudadanos, haciendo hincapié en la televisión y su trabajo en conjunto con Internet y las redes sociales, a la vez que colaboran en la formación de lideres de opinión. A través de dicho Ensayo se comprenderá el concepto de la opinión pública, como concepto, qué es un líder de opinión y quiénes son los verdaderos formadores de opinión. Por otro lado también se presentarán y definirán los principales medios de comunicación, poniendo énfasis en la televisión y los nuevos medios digitales.


En la actualidad para la trasmisión de cualquier tipo de mensaje con el que se quiera influir en el gran público, se utilizan todos los medios y herramientas existentes con el fin de llegar a la mayor cantidad de personas posibles; porque esta comprobado que es la televisión el medio que más llegada tiene por estar presente en casi todos los hogares, incluso los más humildes.


Desde la aparición de Internet se desarrollaron cada vez más herramientas de comunicación bidireccionales y simultaneas, que no solo lograron que cada vez más personas estén comunicadas entre sí, en el lugar del mundo que estén, sino que también se convirtieron en una poderosa herramienta para los otros medios de comunicación, más específicamente para la televisión. En el presente es difícil imaginar un programa de televisión producido sin las redes sociales como acompañamiento y apoyo, ya sea Twitter, Facebook, entre otros. Frecuentemente muchas veces, las noticias no surgen de la televisión sino que ella es la encargada de trasmitir lo que ya se esta hablando por medio de los medios digitales.


Son los medios de comunicación los principales instrumentos para informar a la población, siendo capaces de formar la opinión pública, pero también tienen en sus manos la posibilidad de manipular la información. Esto es posible debido a la gran llegada que tienen y al poder que los ciudadanos le brindaron a los comunicadores. Se considera importante destacar el rol de los periodistas ya que ellos son parte de la construcción de la realidad por lo cual deberían de ser imparciales, acercando la información al público y que éste genere su propia opinión.


Uno de los principales ejes de la comunicación televisiva actual pasa por presentar entretenimiento, incluso los programas informativos están producidos de manera que sean más que noticias, frecuentemente muchas veces el factor entretenimiento es más importante que la misma información. El mayor interés se basa en la capacidad de movilizar sentimientos en el espectador para captar su atención y que de esta manera sea mucho más simple llegar a formar diversas opiniones. Es también en base a estos intereses que se generan los contenidos que actualmente ocupan más horas en la televisión, la telerealidad es una de las verdaderas protagonistas de la televisión, generando fenómenos como Gran Hermano o los diferentes programas producidos por Marcelo Tinelli.


Es de destacar la importancia que tienen los líderes de opinión en los medios de comunicación ya que a través de ellos se ejerce influencia sobre las personas. En varias ocasiones, éstos no son competentes para opinar sobre temas en los cuales no poseen un conocimiento adecuado, pero por su popularidad son consultados, logrando que su opinión revista de mayor jerarquía que la que en verdad tiene.




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