Facultad de Diseño y Comunicación
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Gestión y Lanzamiento de Bamba

Artesanía y Diseño en Colombia

Autor: Gómez Gaviria, Andrea

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Septiembre 2013

Antecedentes:

Caminito a la marca personal - Artesanias colombianas en el mercado europeo - La percepción de la marca - Nomeni - Amaremos - El diseño independiente - Nutricia plus - Kambalache - Más allá del paladar

Palabras Clave: artesanía branding estrategia estrategia creativa estrategia de medios identidad corporativa identidad de marca posicionamiento branding emocional marketing humanización de la marca marketing de experiencias valores

Síntesis:

El siguiente PG titulado Gestión y lanzamiento de Bamba, comienza a desarrollarse en las asignaturas Campañas publicitarias I y Campañas publicitarias II con el profesor Martín Stortoni. posteriormente se le da forma en Seminario de integración I con Gabriela Gómez del Río y finalmente se concluye en Seminario de integración II, con el profesor Martín Stortoni.

Pertenece a la categoría de proyectos profesionales incluida en la línea temática empresas y marcas ya que se busca llegar a un desarrollo proyectual vinculado al campo profesional de la publicidad, donde se pretende partir del análisis de una necesidad de mercado, avanzando en el desarrollo conceptual de la propuesta para culminar en la elaboración de la misma logrando satisfacer las necesidades detectadas en un principio.

El desafío que se propuso la autora del PG fue gestionar una marca para una categoría de artesanía poco explorada actualmente, partiendo de la necesidad de la marca por comercializar sus productos en un mercado confuso tanto para la misma como para el publico objetivo. Es así como surge la necesidad de la autora del PG de gestionar una marca que identifique dichos productos dentro de esta nueva categoría.

En el siguiente proyecto de grado se desarrolla entonces la gestión y el lanzamiento de una marca de diseño artesanal orientada al mercado de decoración colombiano. El mismo abarca conceptos que logran definir a partir de la metodología exploratoria, descriptiva y explicativa, con técnicas de observación personal no participante, la categoría de los productos en relación a la cultura actual de dicho país, así como también cada una de las herramientas analizadas y utilizadas para lograr con éxito la gestión y el lanzamiento de la marca en relación a la comunicación, estableciendo aportes y sugerencias para que esta pueda establecerse con éxito en Colombia.


El objetivo principal de la autora de este proyecto de graduación por lo tanto es crear, gestionar y lanzar dicha marca a través de las diferentes estrategias tanto de branding, marketing y comunicación, para que esta logre llegar a un nicho de mercado especifico y se posicione de manera eficaz en la mente de los consumidores.

De esta forma a lo largo del proyecto la autora introduce al lector en conceptos fundamentales como la gestión de marca, dándole especial importancia a la construcción de la identidad, puesto que la misma brinda a los publicitarios la posibilidad de crear marcas con personalidad propia y tangible por los consumidores, capaces de brindar experiencias y despertar emociones en los mismos, es por esto que a su vez la autora a lo largo del PG recalca la importancia de indagar en las emociones y las experiencias del comportamiento humano y así llegar a la humanización de marca, dotándola de personalidad y carácter.

Desde este enfoque la autora comienza a generar, cada vez con mayor importancia, el branding emocional, puesto que el mismo se centra en la exaltación de la marca a través de una conexión emocional y profunda con el consumidor pues la publicidad emocional tiende a crear un vínculo entre el sujeto y el objeto a través de los sentimientos y la identificación. La comunicación emocional busca entonces lograr pertenencia a las marcas, con el intento de construir la identificación entre ambos.

A lo largo del PG los lectores también encontraran técnicas para lograr el posicionamiento deseado en la mente de los consumidores. Como tambien las diferentes estrategias de Marketing, comunicación y medios, las cuales la autora utiliza para dar vida al proyecto.

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