Facultad de Diseño y Comunicación
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Boutique de Bebidas

Una nueva forma de disfrutar el alcohol

Autor: Iannitelli, Ailin

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Septiembre 2013

Antecedentes:

Campaña publicitaria San Tomé Delivery - Fullescabio - El re branding de Sushi Pop - Haussmann Cabaret - Make. Believe - El retail llevado a las emociones - Hidratación saludable - Malas marcas - El lujo e-business - La reinserción del catálogo en la era digital

Palabras Clave: branding comunicación estrategia de marketing identidad de marca internet posicionamiento redes sociales branding emocional

Síntesis:

El PG comienza a desarrollarse en la materia Campañas Publicitarias I con el profesor Martín Stortoni, para luego ser abordado en Campañas Publicitarias II, Seminario de Integración I y, finalmente, en Seminario de Integración II nuevamente con Martín Stortoni.

Boutique de bebidas pertenece a la categoría de Proyectos profesionales y está inmerso en la línea temática de empresas y marcas. El proyecto trata sobre la creación y lanzamiento de un nuevo negocio por lo que se abarcan los principales lineamientos estratégicos corporativos que permitan una correcta inserción dentro de un mercado sobrepoblado.

El desafío propuesto para el PG es el de crear una nueva marca diferenciada de sus competidores por ofrecer un servicio enfocado en el cliente, por entablar vínculos relacionales con ellos y por poseer beneficios tanto físicos como emocionales.

Para ello se pone un especial énfasis en realizar un correcto desarrollo de estrategia de branding, ya que es fundamental para que la marca sea vista de manera consistente y positiva por los consumidores potenciales. Cabe destacar en este punto que se apunta a la creación de una marca que provea un servicio de nivel Premium, uno de los principales diferenciadores con respecto al resto de los competidores.

Sumado a ello, se efectúa una estrategia de comunicación ya que es la manera en que se hace posible poder contactarse e interactuar con el target. A través de la estrategia de branding se crea la marca, y mediante la de comunicación, se la transmite.

Igualmente, cabe destacar que también fueron necesarios la estrategia de marketing y la determinación del posicionamiento deseado, ya que inevitablemente aquellos factores guiarían al resto de las acciones de la empresa. Es decir, con un posicionamiento claro, resulta posible crear una identidad que se asemeje al mismo.

Como se ha mencionado, uno de los principales cometidos es el generar un vínculo emocional con los clientes por lo que se hace referencia al marketing de relaciones sustentada en una implementación de Customer Relationship Management (CRM). Y por otro lado, una fuerte comunicación a través de las redes sociales.

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