Facultad de Diseño y Comunicación
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Urban Brand Art

Agencia de creatividad urbana

Autor: Vucinovich, Victoria

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevos profesionales

Fecha de aprobación: Octubre 2013

Antecedentes:

Estrategias de Marca país. Una mirada crítica a los planes desarrollados en América latina - Reflejo de una cultura - El detrás de escena de la publicidad - Una vida llamada idea: Cuando una idea nace, una vida de creatividad se avecina - El planeamiento creativo - La ilustración como recurso creativo - Una lectura sobre el avance de la publicidad en paralelo con el arte - El creativo fragmentado: Cómo cambió la creatividad publicitaria en los últimos 10 años - La caja publicitaria: Centro cultural de publicidad - Diseño inclusivo como intervención socio – cultural - El portfolio del director de arte: su implementación para distintos ámbitos

Palabras Clave: arte branding comunicación dirección de arte diseño estrategia rediseño marca país marca ciudad

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación tiene como objetivo general, la creación de una agencia de creatividad destinada especialmente a las actividades del Placebranding, en la que se vislumbre la labor del Director de Arte como principal actor. De esta manera, se enmarca en la categoría de Proyecto profesional, dentro de la línea temática de Nuevos profesionales. El mismo fue desarrollado bajo la tutela de la profesora Guadalupe Gorriez de la materia Seminario II.

En el desarrollo del proyecto, se plantea la necesidad de las ciudades por destacarse del resto, creando una identidad propia y aportando un valor diferencial que logre posicionarlas en relación al resto. Para ello, deberá llevarse a cabo un completo análisis en el que se reconozca la cultura propia, los valores, los atributos y demás aspectos para plantear los objetivos que darán lugar a la  ejecución de un Placebranding.

La imagen de un territorio está concebida por las creencias e impresiones que sus habitantes, turistas y capitales extranjeros tengan sobre el mismo. Esta reputación influirá directamente en la actividad económica de dicho territorio. Es por ello que deberá tenerse en cuenta aspectos que influyan en las experiencias vividas de los diferentes público.

La arquitectura de un lugar, el paisajismo, el diseño, arte y cultura, son identificadores visuales que contribuyen a una imagen positiva en la medida que la estética planteada se adapte a las características y necesidades del lugar. Es imprescindible que todas las disciplinas se encuentren ligadas entre sí bajo un concepto en común y con coherencia. Para ello, es necesario una institución capaz de coordinar las diferentes áreas.

El rubro profesional de los directores de arte ha variado y evolucionado en los últimos años. A raíz de ello, se establece un análisis sobre la profesión del director de arte y se presenta al mismo como un actor fundamental en lo que al Placebranding respecta. A través de la creación de la agencia de creatividad Urban Brand Art, se puede establecer y evidenciar las funciones que éste profesional puede desempeñar y la importancia de su rol como coordinador general de todas las áreas del departamento creativo.

El presente Proyecto es de valor significativo para la

disciplina de la dirección de arte, ya que se plantea expandir

las oportunidades laborales de estos profesionales, teniendo

en cuenta sus  habilidades creativas.

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