Facultad de Diseño y Comunicación
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Cachorros del Pilar

Posicionamiento de Marca

Autor: Varcaro, Fernando Daniel

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2013

Antecedentes:

Adam, Analia Soledad (2012), Boutique de Café Caxambu - Casas Juarros Natalia (2011), Viajando con mascotas - Davila Palma José Luis (2011), Ice-Branding: Comunicación estratégica. (Branding emocional para una marca de helados.) - Guerrero Andrea (2012), El reatail llevado a las emociones, (Reposicionamiento de almacenes Only para la interacción con el consumidor.) - Justine Carrizo (2011),  Branding, diseño y producto - Larotonda, Juan Manuel (2012), Revolución Natural. (Branding estratégico para el lanzamiento de la marca Fincas del Limay.) - Olavarria Mariana (2012), Re- Branding (Pathmon Producciones, de la tradición a la emoción) - Padilla Coronel, Lizbeth Estefanía (2012), PYMES 2.0 - Rincón Castaño Edwin (2012), Rediseño e identidad visual para la empresa Somos Limpitos - Roldan Margarita (2012), Los animales también sienten

Palabras Clave: bienestar seguridad vínculo comunitario marketing emocional confianza marketing de experiencias

Síntesis:

Síntesis del Proyecto

 

El siguiente Trabajo Final de Grado corresponde a la categoría de Proyecto Profesional, con una línea temática determinada en Empresas y Marcas, relacionada con el contenido del mismo. El objetivo general del proyecto será lograr el correcto posicionamiento de la marca y su reconocimiento dentro de su mercado meta.

Las metodologías que se utilizarán para el desarrollo del mismo serán la exploratoria, descriptiva y explicativa. Debido a que el PG se encuentra frente a un rubro en constante crecimiento. En cuanto a la técnica de investigación aplicada será la observación personal.

Cachorros del Pilar es una joven empresa que tiene como fin brindar, a los consumidores beneficios exclusivos y una solución adecuada ante la presencia de los diferentes problemas que puedan surgir al adquirir un producto de la misma, una empresa familiar dedicada desde hace casi trece años a la cría especifica de perros de razas pequeñas, Cachorros del Pilar surge en el año 2000 con el fin de mejorar la calidad en la raza Caniches Toy e ingresa al mercado en el año 2001 con la primera lechigada de cachorros, el objetivo principal siempre fue darle un marco diferente al resto de los criaderos.

A lo largo del desarrollo de este proyecto se relevaran datos necesarios para concluir en un plan comunicacional de posicionamiento adaptado a las necesidades específicas de la empresa.

Como objetivos específicos, para el cumplimiento de la meta propuesta, se presenta el fortalecimiento de la identidad de la marca. Será preciso incluir la creación de una imagen de marca que transmita a los potenciales clientes lo que la empresa desea representar.

La generación de un vínculo duradero en el tiempo y la creación de experiencias positivas con la marca son hechos determinantes para obtener los resultados a los cuales se aspira.

 Para ello se deberán develar algunos puntos cruciales como un análisis del mercado y de la competencia dentro del mismo, un mercado cada vez más amplio, con una variedad inmensa de productos que abarca desde alimentación, indumentaria, peluquerías, spa, colonias de pensionado, entretenimientos para las mascotas, juguetes y hasta incluso hoteles y restaurantes donde en la actualidad es común y habitual la presencia de las mismas, teniendo en cuenta además una competencia cada vez mayor, la conducta y comportamiento de los consumidores que resultan cada vez más exigentes debido a los cambios que presenta la sociedad respecto a las mascotas, donde ya no se escatima ante el cuidado, la salud y el bienestar de estas.

 Se analizarán los medios con mayor relevancia dentro del sector donde se focalizarán las pautas publicitarias de la empresa

Por lado se analizarán los periodos fuertes para la venta del producto que la empresa ofrece, si bien la venta presentará un nivel equilibrado todo el año resultará fundamental focalizarse en fechas claves del calendario para generar ventas aun más rentables. Para poder cumplir los objetivos se abordará el tema desde lo general hasta lo más particular y específico en materia de interés.

A partir de ello, se propone una división del PG en cinco capítulos temáticos.

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