Facultad de Diseño y Comunicación
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El Packaging: Un producto para otro producto

Línea exclusiva de chocolates por Las Oreiro

Autor: Tonero, Martina

Carrera: Diseño de Packaging

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Octubre 2013

Antecedentes:

Cerneaz, María Carolina. (2011) Packaging con valor agregado. Proyecto de graduación - Fourcade, María Belén. (2010) Café helado, la nueva tendencia: Milkoffee. Proyecto de graduación - García, Dana Jazmín. (2010) Brights. Proyecto de graduación - Gastelum Felix, Libia. (2012) Diseño sostenible - Labanca Di Paolo, Florencia Graciela. (2012) Una cepa orgullosa - Loschiavo, María Eugenia. (2011) Nuevas galletitas para niños celíacos - Mana, Martín. (2012) La identidad de los productos. - Mancuso, Yanina. (2012) Cuando el packaging cobra mayor importancia - Parente, Gabriela. (2012) El rediseño, el cambio y el impulso en el mercado

Palabras Clave: acción de marketing belleza colección durabilidad envase reutilizable estilo branding emocional

Síntesis:

El presente proyecto se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y se desarrolla en la Línea Temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes en el cual se elabora una línea de envases para bombones de chocolate. Este producto apunta a ser un objeto de regalo, partiendo de una estrategia de marketing y luego se realizará el producto.

No todas las relaciones entre los humanos son iguales, entonces qué regalo le haga una persona a alguien es uno de los factores que definen cuál es la relacion que tiene con el destinatario. En este caso se trata de un objeto de regalo para una ocasión especial, por eso se investiga qué significa un regalo y que productos ya existentes en el mercado tienen características para sorprender al público.

Además para que un producto que la gente adquiere o consume sea inolvidable, necesariamente debe relacionarlo con una experiencia inolvidable. En la actualidad para que una marca sea el corazón del mercado debe ser inspiradora y despertar emociones mediante el producto o servicio que ofrece.

Este proyecto consta de cinco capítulos que abordan los siguientes temas:

En el capítulo uno se va a hablar del valor del regalo y se lo relaciona al packaging con el acto de obsequiar, se propone que el packaging podría ser un producto más y no simplemente el contenedor del regalo.

En el capítulo dos se va a entender qué son las experiencias que ofrece una marca y qué son las emociones, cuáles son las emociones que tiene la gente ante el consumo y cómo reacciona.

En el capítulo tres se analiza una marca y se relata qué relación existe entre esa dicha marca y los conceptos desarrollados en los dos anteriores capítulos.

En el capítulo cuatro se plantea qué características tiene el consumo, qué sucede con las mujeres respecto al tema y se va a introducir la estrategia de marketing y las emociones que se quieren transmitir mediante el producto a desarrollar.

Ya en el capítulo cinco se presenta el trabajo diseñado, explicando las variantes de producción, por qué se tomaron las decisiones que se tomaron y a qué representa el producto.

Por último el aporte que otorga este Proyecto la realización de una línea de envases, relacionando dos categorías de producto: chocolates e indumentaria, que al combinar ambos rubros se llegó a poder producir un producto no convencional.

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