Facultad de Diseño y Comunicación
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Diseño y Nación

Identidad cultural y valor añadido en un caso de estudio de la industria indumentaria: Cardón.

Autor: Aguirre Moura, Camila

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

Fenómenos en la moda -  Diseño y la expresión cultural - La indumentaria, imagen, símbolo y expresión - Vidrieras: consolidan la imagen de marca en el punto de venta - Responsabilidad social empresaria - Identidad de marca: clave para la comunicación empresarial - Mix Cultura - Influencia de la Transculturación en la indumentaria - El rol de los diseñadores en la industria textil nacional - Nuevas fibras textiles - El poncho cosmopolita

Palabras Clave: consumidor diseño globalización identificación marca materia prima proceso creativo identidad nacional

Síntesis:

A lo largo del presente Proyecto de Graduación (PG) se analizará lo relativo al cambio de paradigma que ocurrió en la República Argentina dentro del campo de la identidad nacional y su impacto en el sector de indumentaria.

 

En particular, se focalizará el estudio en relación a cómo se modificó el inconsciente colectivo argentino con la crisis del 2001. Dicha crisis, trascendió en el ámbito económico e implicó además un cambio en la visión cultural de valores del pueblo argentino.

 

De esta manera, se analizará en profundidad el cambio que se suscitó en la sociedad argentina y que dio lugar a un despertar del ser nacional y de una nueva identidad en el pueblo del país, lo que claramente tuvo repercusiones en un sinfín de ámbitos.

 

De ser una sociedad muy centrada en el afuera, se pasó a una mayor relevancia de “lo nuestro” y lo nacional. Esto implicó por ejemplo, que en términos de la economía del país  se sucediera una visión de sustitución de importaciones entre otros aspectos.

 

El foco de análisis que se tendrá a lo largo del PG, será lo relativo a lo que ocurrió puntualmente con el sector de indumentaria, ya que el mismo atravesó un momento muy difícil a lo largo de los años noventa lo que implicó el cierre de muchas firmas del sector durante ese período.

 

Se pondrá atención entorno a cómo el nuevo paradigma cultural de la identidad nacional impulsó un fuerte trabajo de diseño, ofreciendo a sus clientes, tanto locales como internacionales, tipologías con una impronta nacional.

A su vez, esta nueva situación, provocó una gran oportunidad para que empresas que ya venían trabajando el diseño, tuvieran la oportunidad de desarrollarse y así alcanzar un gran valor agregado a partir de la enorme diferenciación, con el fin de confeccionar  prendas con una gran identidad nacional.

 

Tal es el caso de Cardón, que demuestra que el trabajo intenso con una visión a largo plazo y una innovación de diseño con identidad puede lograr en el país. Es un claro ejemplo, que  la creatividad y la correcta interpretación de los cambios culturales, sociales y económicos, permiten alcanzar un trabajo con diseño y calidad.

 

Como se irá estudiando, se podrá visualizar claramente que la construcción de la identidad que hizo Cardón trascendió incluso en el ámbito de la indumentaria y lo pudo trasladar a otras áreas y negocios como el gastronómico y el de real estate, siendo una evidente muestra del gran impacto que tuvo el cambio cultural y la llegada de una fuerte identificación del ciudadano argentino con lo nuestro.

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