Facultad de Diseño y Comunicación
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Las marcas adolescentes

Optimización de la tabla de talles

Autor: Volpintesta, Antonella Clara

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevos profesionales

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

La indumentaria como extensión del cuerpo y la identidad - Los talles en la indumentaria femenina. Diseños sin estereotipos - Un talle, todos los talles - La vigencia del vestir en el siglo XXI. Nueva dinámica entre cuerpo, vestido y contexto - Diseñar desde la molderìa - La problemática de la normatización de talles en la indumentaria - Adaptación de una tabla de talles de indumentaria en niños y niñas con obesidad - Diseño de ropa interior para mujeres con talles especiales - Moda vs. Salud - La ley de talles y su aplicación en la Argentina

Palabras Clave: consumo contexto social deseo del consumidor estereotipo figura humana moda optimización progresiones de moldería target

Síntesis:

El siguiente Trabajo Final de Grado titulado Las marcas adolescentes. Optimización de la tabla de talles, refleja la problemática al momento del vestir de un target específico y acotado de la sociedad argentina, como ser el de mujeres jóvenes y adolescentes de entre 15 a 25 años con cuerpos curvilíneos, exentos o no de sobrepeso. Se realiza una investigación de mercado en lo que respecta al rubro de la indumentaria, arrojando la misma como resultado un nicho insatisfecho. Es este sector damnificado el que impulsa el desarrollo del presente trabajo categorizado como proyecto profesional y ubicado en la línea temática de nuevos profesionales. En el primer capítulo se introducen términos específicos y fundamentales para comenzar el análisis de dicho proyecto como ser la figura humana y la belleza, descriptos por distintos autores, dando lugar a la fisonomía de las jóvenes estudiadas. Se describe y analiza la Ley de Talles (12.665) vigente en Argentina y su incumplimiento en las marcas locales, haciendo énfasis en las firmas que se dirigen al público y target escogido. Se utilizan diferentes métodos de relevamiento, como ser las encuestas directas y entrevistas, a partir de las cuales se permiten obtener datos estadísticos acerca  de los hábitos de consumo de las usuarias del nicho señalado y aquellas cosas que las aquejan al momento de comprar indumentaria en su talla. Se presenta a la figura femenina influenciada por los medios de comunicación masiva y por las exigencias que la moda produce en los cuerpos de las adolescentes en la actualidad.

Tras realizar una intensiva investigación del target establecido, se continúa con el análisis del mercado. Como se mencionó anteriormente las encuestas no sólo arrojan datos acerca de los hábitos y costumbres de éstas mujeres sino que también permiten obtener información sobre las marcas que gustan consumir y no logran hacerlo debido a la falta de talles. Es así que se presentan cuatro marcas, dos de ellas, Portsaid y Yagmour, que aplican la Lay de Talles como corresponde y son consumidas por dichas usuarias pero que sin embargo no se encuentran dirigidas al estilo que poseen jóvenes de su edad y las otras dos, marcas propiamente adolescentes, como ser Muaa y Complot. Se establece un análisis comparativo de ellas, las tipologías que ofrecen, sus tablas de medidas y progresiones, escogiendo la marca más elegida por las jóvenes (Complot) para introducir en ella una colección cápsula que optimice su tabla de talles, brindando indumentaria que les quepa, cómoda, con diseño, estampas, color y por sobre todas las cosas con el estilo y la pertenencia que las usuarias anhelan al consumir  y elegir una marca. Cabe destacar que dicha colección  continuará con el estilo de la firma pero estará destinada a otro rubro, como ser eventos de noche y ropa más formal dentro del estilo rocker, casual y urbano característico de Complot.

Previo a comenzar con la presentación de la colección cápsula se analizan y estudian la antropometría, los distintos sistemas de moldería existentes, transformaciones y progresiones óptimas para poder aportar prendas en todos  los talles como rige la ley 12.665 y así lograr satisfacer la necesidad básica y cotidiana del vestir que padecen las mujeres.

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