Facultad de Diseño y Comunicación
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Creatividad y negocios en un mundo de fantasía

Consultora en comunicación para el mercado de las licencias infantiles

Autor: Ungar, Giselle

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

Las marcas y los adolescentes de hoy. Análisis de una marca de éxito para adolescentes: Engendros  - El mercado de lo efímero. Cómo el diseño y las tendencias de mercado solventan la necesidad del consumidor - La marca a través de los sentidos Rebranding sensorial como herramienta de diferenciación - La percepción de la marca - Desembarco de una empresa extranjera al mercado argentino. Campaña de lanzamiento de Bembos - Morena Branding. Cris Morena como generadora de Marcas - Marketing para diseñadores gráficos free lance. Propuesta estratégica para ampliar las competencias laborales - Comunicación de marcas franquiciadas. Plan de comunicación para Publipan

Palabras Clave: comunicación pensamiento técnicas de creatividad marketing interdisciplinariedad

Síntesis:

En el negocio de las licencias infantiles, empresas argentinas y del exterior venden sus marcas y diseños a empresas licenciatarias, que las adquieren para aplicar dichas guías de arte en productos que desarrollan. El sistema funciona por categorías. Éstas, a su vez, pueden estar subdivididas; una empresa puede comprar una marca para maquillaje y otra para esmaltes. El branding, el arte y los planes comerciales se desarrollan en la casa central de los Estados Unidos, y se distribuyen en todo el mundo a través de sus filiales regionales.

Ahora bien, esta forma de estructurar el negocio genera el siguiente problema: no existe un área que oficie de nexo entre el área comercial y el área creativa tanto en diseño, como desarrollo de producto o arte. La mayoría de las empresas licenciatarias en la Argentina tienen una estructura pequeña. El dueño o gerente comercial recibe los planes comerciales y los transmite. En el proceso, se pierde información, ya que el área comercial y el área creativa hablan diferentes lenguajes. El equipo de ventas suele carecer de formación en arte. Los diseñadores normalmente carecen de formación comercial.

Este Proyecto de Graduación, se enmarca dentro de la categoría de Proyecto Profesional y se desarrolla en el área de la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación perteneciente a la línea temática Empresas y Marcas, ya que pretende solucionar, a través de la creación de una consultora especialista en comunicación, los problemas causados por el desconocimiento del lenguaje interdisciplinario que se producen dentro de un ámbito empresarial y de marcas.

Este proyecto tiene como finalidad identificar y proveer una solución a los efectos producidos por la falta de comunicación interdisciplinaria entre los empleados del área comercial y del área creativa en empresas del rubro de las licencias infantiles dentro del territorio de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. El objetivo general es crear una consultora que solucione los problemas de comunicación entre empresas licenciadoras y licenciatarias, con el propósito de que ambas hablen el mismo lenguaje e incrementen su rendimiento en el desarrollo de productos. Los objetivos específicos son identificar cuáles son las causas de los problemas interdisciplinarios en la comunicación y cómo solucionarlos, cómo funciona el mercado de las licencias infantiles y cuáles son los actores que intervienen en la construcción de estas marcas. Entender cómo funciona este negocio, ayudará también a resolver los problemas de comunicación con los que se enfrentan a diario los empleados.

La metodología de investigación es la exploración bibliográfica a través de autores de las disciplinas de comercialización, marcas y psicología organizacional, exploración en línea y/o digital para la temática de las licencias infantiles y observación participante, producto del trabajo a diario en el campo profesional.

Para lograr dichos fines, el proyecto de grado estará organizado en cinco capítulos. En el primer capítulo, se introducirá la problemática que existen en la comunicación interdisciplinaria y cómo se puede hallar una solución creativa. Los capítulos siguientes, abordarán el entorno del mercado de las licencias infantiles y cómo se generan las propiedades marcas. Por último, se hará una descripción y desarrollo del proyecto de la consultora en comunicación para este mercado. Para lograr el objetivo del Proyecto de Grado, se hará foco especialmente en mejorar las relaciones comunicacionales que existen entre el área comercial y el área creativa. La consultora en comunicación, a través de su equipo interdisciplinario, brindará el servicio de cubrir esa necesidad que se genera en el mercado de las licencias infantiles, con el objetivo de generar mayores regalías entre todos los participantes de la construcción de marcas: licenciadores, los que generan las marcas infantiles; licenciatarios, empresas que las adquieren para aplicarlas en sus productos y transmitir valor agregado, además de las historias que se construyen a partir de ellas y la consultora, que obtendrá ingresos por proyecto.

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