Facultad de Diseño y Comunicación
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RSE como aporte al medioambiente

Campaña para la empresa Hipertehuelche

Autor: Tanarro, Misaela

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

Nuevas tendencias, nuevos retos: Incursión de la responsabilidad empresarial en la industria de la moda - La comunicación en las organizaciones - Creando imagen - Responsabilidad social empresaria (La gestión que hace posible identificarse) - Responsabilidad social empresarial vs. marketing social - Sustentabilidad Ecológica: una oportunidad para las PyMEs - La green PR, su evolución y aplicación en empresas argentinas - Impacto del concepto de RSE en el ámbito del Diseño Industrial argentino - Las tendencias verdes en la comunicación - Comunicación interna y clima organizacional

Palabras Clave: contaminación relaciones públicas responsabilidad social empresaria concientización plan de comunicación

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación se enmarca dentro de la carrera de Relaciones Públicas. La temática abordada es una campaña de Responsabilidad Social Empresaria para la empresa Hipertehuelche, aplicada a la ciudad de Río Gallegos. El proyecto se enmarca dentro de la categoría Proyecto Profesional ya que se propone un plan de comunicación para cumplir con el objetivo del trabajo. El mismo se encuentra ubicado dentro de la línea temática Empresas y Marcas, ya que está referido a una empresa en particular que se encargará de realizar la gestión de comunicación.

En toda la Patagonia el tema del manejo de los residuos es un problema pendiente, ya que no hay un desarrollo de plantas de reciclado, por lo que los desechos sólidos se acumulan en basurales a cielo abierto, trayendo consigo la dispersión a causa de los fuertes vientos. Particularmente en la ciudad de Rio Gallegos no se lleva a cabo ninguna campaña Municipal o Provincial que incentive la moderación en el consumo ni la limitación en el uso de empaques. A raíz de esto, se da en la ciudad un manejo inadecuado de los residuos sólidos urbanos, trayendo consigo contaminación y daños medioambientales.

Conforme esta problemática, la pregunta que se plantea con este Proyecto de Graduación es: ¿Cómo puede una campaña de RSE contribuir con el cuidado del medio ambiente, concientizar a la población y  mejorar el manejo de los residuos sólidos urbanos?

En respuesta a la problemática planteada el objetivo principal del Proyecto es concientizar a la población de Río Gallegos mediante la utilización de una campaña de Responsabilidad Social Empresaria. Además, se plantean los siguientes objetivos específicos: que la población participe activamente del cuidado de su ciudad y del manejo responsable de los residuos sólidos urbanos y contribuir al mejoramiento de las condiciones medioambientales de la ciudad de Río Gallegos.

De esta manera, la campaña tiene el fin de concientizar a la población para que colabore con la limpieza de la ciudad y el medio ambiente en el que habita, motivándolo a tener un comportamiento responsable con los desechos sólidos urbanos. Paralelamente, contribuirá con la formación de una buena imagen de la empresa Hipertehuelche, posicionándola en la sociedad como socialmente responsable. De esta forma, se buscará conseguir un equilibrio entre la utilidad de la campaña la comunidad de Río Gallegos tanto como para la empresa.

El Proyecto de graduación está compuesto por cinco capítulos, que van introduciendo al lector en el tema yendo de lo general a lo específico, concluyendo con la campaña comunicacional propuesta por la autora.

El aporte del Proyecto consiste en brindar a la ciudad de Río Gallegos una campaña que contribuya a la concientización de la población respecto al cuidado del medio ambiente, ya que no existe por parte del Estado Municipal ninguna acción o campaña que se encargue de esto. Por este motivo será beneficioso para la sociedad que una empresa, desde la gestión privada, realice acciones que contribuyan a mejorar la calidad de vida de sus habitantes.

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