Facultad de Diseño y Comunicación
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Consultoras de moda y Relaciones Pùblicas

El Fashion PR desde la Argentina hacia todo el mundo

Autor: Spagnuolo, Micaela Belén

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Nuevos profesionales

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

Redes Sociales. El nuevo paradigma de las Relaciones Públicas. Proyecto de Graduación - Desfiles Online. Una nueva comunicación para diseñadores. Proyecto de Graduación - Relaciones Públicas, identidad y experiencias. El brand PR como fortalecedor de la identidad de marca - Marcas y celebrities. Trabajo conjunto hacia una imagen positiva - Comunicación 2.0. Community management 'El nuevo desafío de las Relaciones Públicas' - Relaciones Públicas de las RRPP - Voilà. Creación de una consultora de branding de moda - Emprendiendo la Comunicación. Desarrollo de un plan estratégico de comunicación 2.0 para emprendedores

Palabras Clave: comunicación moda organización relaciones públicas rol tecnología marketing fast fashion

Síntesis:

El tema del presente Proyecto de Graduación se centra en el relevamiento de la situación de las consultoras de moda en la Argentina, tanto en su funcionamiento interno como en su relación con las consultoras de moda en el exterior.

Como tipo de trabajo, se inscribe en la categoría Ensayo, ya que la autora se propone reflexionar, de un modo creativo, sobre una temática estrechamente vinculada con su carrera y con la perspectiva de desarrollo laboral; es su mirada personal sobre un tema específico, como lo es el mundo de la moda.

La línea temática en la que se encuadra este Proyecto de Grado es la de Nuevos Profesionales, dado que el análisis parte de pensar en un profesional de las Relaciones Públicas capaz de indagar en la realidad laboral actual de la Argentina, en la articulación de dicha disciplina con el ámbito de la moda, teniendo en cuenta la incidencia de las nuevas tecnologías que enriquecen el nivel de competencia.

En una organización como lo son las consultoras de moda, las funciones de las Relaciones Públicas difieren en sus acciones, según los países, y dentro mismo de las consultoras en la Argentina. Por ello, es importante, en este trabajo, poder hacer también un análisis de casos de diferentes consultoras de moda que se desempeñan en el resto del mundo, para ponerlas en relación con las que han surgido y van surgiendo en la Argentina, tratando de dilucidar, además, las dificultades que hacen que su desarrollo no sea aún mayor en el país y en el resto de Latinoamérica.

Por lo antes expuesto, el presente Proyecto de Graduación intentará, como objetivo principal, analizar el rol del relacionista público en el mundo de la moda, relevando las modalidades de su desempeño y expresión en organizaciones mayores, como lo son las consultoras o agencias de moda en la Argentina.

Derivados del objetivo principal, los objetivos específicos son los siguientes: analizar diferentes casos de consultoras/agencias de moda en el exterior; poner en relación dichos casos con las consultoras de moda en la Argentina; analizar las causas de su tardía inserción en el mercado y/o sus dificultades de inserción; enumerar los beneficios de incorporar profesionales formados a través de la carrera de Relaciones Públicas en este tipo de consultoras; analizar el mercado de la moda en cuanto a forma de comunicar sus marcas; concientizar a los actores intervinientes en la industria de la moda sobre los beneficios de aplicar las nuevas tecnologías a las formas de comunicación de los productos de moda.

Este Proyecto Profesional fue elegido por la autora a partir de su formación universitaria en carreras vinculadas con el espacio de la moda —Producción de Modas, Comunicación Empresarial y Licenciatura en Relaciones Públicas; esta última, en curso—. Al no haberse encontrado, en el estado de la cuestión, estudios focalizados en la indagación acerca de la situación de las consultoras de Relaciones Públicas de moda en la Argentina, surge la propuesta de analizar casos específicos, comparándolos con consultoras/agencias del exterior, para poder incursionar en un ámbito no explorado hasta la actualidad y sentar las bases de futuras investigaciones.

Este Proyecto está organizado en cinco capítulos. El capítulo uno describe el mundo actual de la moda tanto en los principales centros del mundo como en la Argentina, centrándose en dicho país durante la década de los noventa y desde el 2000 hasta la actualidad. El capítulo dos desarrolla la vinculación entre las Relaciones Públicas y su aplicación al ámbito de la moda. El capítulo tres describe las diferentes estrategias de comunicación que emplea la moda en sus formas más tradicionales. El capítulo cuatro se centra en el estudio comparativo de casos de consultoras de moda del exterior y de la Argentina. El capítulo cinco describe las herramientas de las nuevas tecnologías cibernéticas que sirven de apoyo a la labor de los profesionales de las Relaciones Públicas en la moda. Por último, se redactan las conclusiones que tienen como objetivo continuar reflexionando acerca de estas organizaciones de moda en la Argentina. En este sentido, la carrera de Relaciones Públicas representa un enorme aporte y autoridad para vincular ambas temáticas, planteadas como problemas que necesitan ser formulados.

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