Facultad de Diseño y Comunicación
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Inocencia Consumista

Manipulación consumista de las personas

Autor: Bonsignore, Vito Nicolás

Carrera: Diseño Industrial

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

El nuevo marketing - La contaminación del consumo -  La percepción como medio de desarrollo del individuo - Consumo en movimiento -  Consumismo vía diseño  



Palabras Clave: capitalismo consumismo consumo diseño industrial medio de comunicación obsolescencia percepción marketing

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado es un trabajo realizado como parte de la materia Seminario de Integración II a cargo del docente Hugo Salas. Dicho PG tiene como base las sociedades de consumo en su vida cotidiana. El objetivo es analizar y comprender de manera detallada cómo se van generando en las personas distintos estímulos para motivarlos a consumir una variedad de bienes y productos, y de qué manera afecta esto a nuestra sociedad. La comprensión de dicho fenómeno resulta crucial para entender muchos de los problemas que se presentan en el mundo el día de hoy, y es aquí en dónde el diseñador industrial puede intervenir en algunos aspectos de la vida de las personas, para ofrecerle una ayuda o generar una reflexión frente a dicho problema.

El consumo es un acto natural de las personas, pero es el consumismo una cultura planteada por las sociedades que incentivan al consumo de bienes y productos en todas partes del mundo. Este estilo de vida se vio potenciado por la revolución industrial del siglo XVIII ya que la oferta no alcanzaba a cubrir la demanda en los grandes mercados. Actualmente el consumo es la base de la economía mundial y el sistema capitalista se encarga de mantener siempre una gran cantidad de oferta y demanda en el mercado. Esta cultura de consumir ofrece muchas posibilidades y crecimiento en las poblaciones, pero también posee aspectos negativos como son la contaminación, el despilfarro de la economía y la mala distribución de las riquezas, durante el trabajo, se podrán ver en detalle cada uno de estos aspectos.

El proceso de estudio de los distintos temas dentro del trabajo no sólo analizará a las grandes sociedades de consumo, sino que también se presentan características individuales de las personas, desde la percepción con la que se recibe la información, hasta los aspectos psicológicos que llevan a estas personas a tomar una u otra decisión frente a factores externos.

También se hará un importante hincapié a las culturas actuales y las distintas visiones que se presentan sobre estas sociedades de consumo. En el Primer Capítulo se hace referencia a cómo afecta la cultura capitalista a las personas, la forma en que las personas sienten el deseo de consumir y utilizan ese deseo muchas veces para satisfacer algunas necesidades no tan importantes, y cómo el sistema capitalista mantiene su rueda económica constantemente en movimiento por medio de la obsolescencia programada de los productos.

Dentro del Segundo Capítulo, nos encontramos con el estudio del consumidor como individuo, qué aspectos presentan las personas en el momento que perciben algo, las reacciones frente a estímulos externos y la toma de decisiones dentro de una sociedad de consumo, las relaciones internas y externas que se generan dentro de una cultura consumista.

En el Tercer Capítulo se analizan los problemas más importantes que se generan por vivir en un mundo de constante consumo, problemas ecológicos, psicológicos y sociales. Los distintos excesos que se presentan en las personas consumistas y muchas veces obsesiones que llevan a un aislamiento e individualismo, que muchas veces es muy difícil de solucionar.

Para que las personas consuman se encuentran instaladas en el mundo una determinada cantidad de ciencias y entes que lo aplican. En el Capítulo Cuatro se desarrollan estas ciencias encargadas de estudiar el mercado y al consumidor para ofrecerle soluciones y muchas veces tentaciones para que éste continúe consumiendo. El marketing es una ciencia que se encarga de incluir productos en el mercado de un modo accesible a las personas. Los medios de comunicación masivos comunican y dan a conocer los productos o bienes que se quieren vender y como en todo, los excesos traen problemáticas a la aplicación.

Por último, el Quinto Capítulo se basa en el desarrollo de un producto de diseño industrial, estudiando y relevando los aspectos analizados durante el PG, que ayude a las personas a crear un momento de reflexión a la hora de consumir o realizar una compra que muchas veces puede ser innecesaria. Un producto que ofrezca a las personas la posibilidad de pensar dos veces si realmente es necesario el bien que están por adquirir.

El Proyecto de Graduación finaliza con conclusiones realizadas a partir del análisis y estudio de todos los temas desarrollados. Criticando ciertos aspectos, y compartiendo otros. Llegando a una resolución conceptual de un producto que intenta utilizar lo positivo de los temas planteados y por otro lado, cubrir los aspectos más negativos que se vieron representados en dicha investigación.

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