Facultad de Diseño y Comunicación
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LindaFrida,

Más que un portal Vertical

Autor: Busto, Pedro Lucas

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

Rank.me, La última red social - No la dejes ir. Despedida de solteros. Gestión de marca y desarrollo de un plan de comunicación online - Publicidad y diseño para Pyme. Su relevancia para la construcción de Valor - Momentos 3.0. Regalos experienciales a través de la web - Opera Prima. Estrategia de comunicación 2.0

Palabras Clave: acción de marketing empresa de servicios incubadora de empresas internet mercado de la empresa negocios

Síntesis:

Hace 25 años con el surgimiento de las tecnologías de la información y la comunicación se generaba una revolución que avanzaría a una velocidad inusitada. Desde el nacimiento y popularización de Internet muchas empresas han tomado malas decisiones. Decisiones que han disminuido el atractivo de sus industrias y sus propias ventajas competitivas.

       Luego de la explosión de la burbuja, Internet y las famosas Punto Com, las que sobrevivieron, las que murieron y se reinventaron, y las que se generaron luego, han devuelto una serie de experiencias positivas, en algunos casos, y para el olvido en otros.

       Con el correr de los años, el ecosistema digital ha adquirido la maduración suficiente para consolidarse como medio. La penetración de la banda ancha, la cantidad de usuarios, el uso intensivo del medio por parte de estos, ha generado una nueva ola en lo que a comunidad respecta, dando nacimiento al concepto de la web 2.0, que es la transición que se ha dado de aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones que funcionan a través de la web enfocadas al usuario final como generadoras de contenido, el concepto es el de colaboración. Toda esta información será expuesta, comentada y analizada posteriormente en el cuerpo B del proyecto de grado.

            Conforme avanza internet y sus aplicaciones, avanzan los modelos de negocio, avanzan las oportunidades, economías de escala que posibilitan la realización de diversas empresas en nichos que antes no eran posibles, surge así el cuestionamiento, exposición, presentación de datos estadísticos, análisis y conclusión sobre la posibilidad del proyecto profesional, la empresa LindaFrida, muchos más que portal vertical, que consiste en una guía de servicios que brinda al comercio, Empresa Proveedora de Servicios de ahora en adelante EPS, la posibilidad a través de un Micrositio propio, de ofrecer sus productos y servicios a los usuarios que navegan el portal LindaFrida, relacionando contenidos de interés con productos, servicios, y promociones, y modificando el esquema actual de pago de abono fijo, por un modelo orientado a performance, bajo un esquema de costo por lead (CPL).

       LindaFrida es una comunidad online de mujeres y hombres dedicada a brindar, a través de una completa guía de empresas proveedoras de servicios en Buenos Aires como en el interior del país, una oferta de servicios y productos relacionados con la salud estética, la belleza, la vida sana, el fitness, la comida saludable y el vivir bien, acompañado de contenidos relacionados con estas temáticas.

       ¿Es viable un proyecto de esta naturaleza? Para responder esta pregunta se realizó una búsqueda profunda en lo que a modelos de negocios en Internet respecta. Para esto se generó un marco teórico de análisis sobre el avance de las nuevas tecnologías y sus diferentes usos.

       Contextualizando el medio en general y en cuanto a la importancia del tema seleccionado se ha realizado una investigación sobre Internet, su inicios y el devenir del medio, se han proporcionado datos estadísticos sobre el crecimiento y penetración de la banda ancha en Argentina, de la publicidad online, inversión publicitaria, el e-commerce en Argentina y el mundo para luego concluir los resultados del análisis del proyecto con una proyección financiera del negocio en la conclusión.

       En cuanto a la importancia del tema seleccionado, es significativo ya que los cambios o aggionamientos en los modelos de negocios, canales fundamentales de la publicidad, determinan aspectos de la misma como su formato, el mix de medios utilizado para una pauta e inversión necesaria para alcanzar los objetivos establecidos, entre otros.

       Resulta un tema interesante, para el entrepreneur y que es motivo de análisis para profesional del medio.

       La idea para la elección del tema de este trabajo se relaciona con las asignaturas Seminario de Especialización I y II, pero más especialmente con el devenir profesional, la pasión por el entorno online y el desenvolvimiento laboral independiente conseguido en los últimos 15 años laborales.

            Finalmente, la realización del trabajo es considerada un aporte profesional a la disciplina por ser un análisis descriptivo, detallado, actualizado y técnicamente solido sobre la generación de negocios en internet.

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