Facultad de Diseño y Comunicación
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Entre sombras

Manual para el diseño de vidrieras escenográficas

Autor: Cabrera Tobar , Mauren Anabel

Carrera: Diseño de Interiores

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

Vidrieras Comerciales - El concepto de límite en el diseño de interiores - Diseño efímero - Las vidrieras en la indumentaria - Vidrieras, un concepto diferente - La iluminación escenográfica y el diseño en locales comerciales - Los ambientes del deseo - El color en el diseño de Interiores - La iluminación como recurso - Espacios creativos

Palabras Clave: diseño de interiores espacio

Síntesis:

El presente proyecto de grado propone el diseño de vidrieras escenográficas como primera opción en locales comerciales. Para poder comprender este tipo de diseño es necesario el conocimiento histórico de los comienzos del escaparatismo y su relevancia. El diseño de vidrieras se genera en base a la necesidad de mostrar los productos para la venta. La relevancia empieza cuando los locales comerciales comenzaron a competir entre si para obtener ganancias, cabe recalcar, que después de la revolución industrial se realizó una producción en serie de productos. Motivo que lleva a los negocios a competir para intentar vender objetos similares o apuntados a un mismo target.

     También es importante estudiar el diseño escenográfico, para de esa manera poder conjugarlo con las vidrieras. En escenografía se intenta adentrar al espectador en una historia, entonces, el diseñador genera lugares que al visualizarlos resultan verosímiles y combinados con otros elementos e iluminación crean un ambiente realista. Al conocer los métodos utilizados en el teatro se puede conjugar ese tipo de diseño en una vidriera, con el fin de que los clientes potenciales se conviertan en espectadores y el escaparate la boca de escena. La idea surge del intento de conectar al cliente con los productos e inclusive para ganar adeptos hacia la marca. Al generar una vidriera escenográfica se busca que las personas se identifiquen con una escena al igual que en un teatro, entonces se logra plasmar la marca en la mente del comprador.

     Son importantes los conocimientos sobre composición al momento de la creación de un escaparate. El diseñador debe contar con la creatividad y astucia para colocar objetos de tal manera que se cree un peso visual, y así, se capte la atención del cliente potencial. La creación de un diseño no es solamente el acomodar piezas de forma agradable, para la creación de vidrieras existen leyes de composición, las cuales garantizan óptimos resultados al momento de mostrar un producto y multiplicar las ventas de la marca. La composición viene acompañada de la planificación del proyecto, el cual, se basa en la metodología de diseño que parte desde la planificación hasta la solución del problema.

     El diseño escenográfico se conecta con varias disciplinas, todas con la búsqueda de la creatividad para la generación de proyectos. Estas disciplinas son diseño gráfico, diseño industrial, publicidad, dirección de arte, marketing y escenografía. Todas influyen al momento de la creación, si bien para un proyecto de vidrierismo se necesitan gremios que ayuden a llevarlo a cabo, también son indispensables los conocimientos de las disciplinas ya mencionadas. De estas áreas se desprenden la creación de mobiliarios, tipografías llamativas, composición en un espacio reducido, colocación de elementos para generar mayor atracción visual y realización de espacios que conecten a la marca con la vida del posible cliente.

     Es necesario conocer si la escenografía genera un aporte positivo al diseño de escaparates, por lo tanto, se realizó un análisis de vidrieras tanto en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires como en grandes marcas de Europa y Estados Unidos. Gracias a este análisis se logra entender que las vidrieras escenográficas también ayudan a incrustar la marca en clientes que posiblemente no hubieran comprado antes en aquellos locales. Lo que se genera es una escena logrando que las personas se sientan identificadas con algún momento de su vida, o algún anhelo futuro.

     Para concluir el proyecto se genera un manual para el diseño de escaparates escenográficos, en donde se explican los métodos del planteamiento de proyectos acompañado por los procesos de elección de materiales y el uso del color. Es importante para el diseñador tener conocimientos sobre estos temas pues al conjugarlos con las leyes de composición se pueden generar obras que ganen adeptos a la marca para la cual se diseña. De la misma manera, se manifiesta la relevancia de seguir determinados pasos para la realización de estos proyectos y el cuidado de los detalles es fundamental para una terminación de calidad, y de esa manera llegar a la excelencia.

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