Facultad de Diseño y Comunicación
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Reposicionamiento de marca y educación ambiental

Secretaría de Ambiente y Desarrollo Sustentable de la Nación

Autor: Rodríguez Peña, Tomás

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

Publicidad y campañas de concientización social - Campaña Institucional para CNEA - Eco Branding - Una mirada de diferente de Comapan - Sustentabilidad ecológica: una oportunidad para las pymes, las relaciones públicas y su rol en la incorporación de prácticas medioambientales

Palabras Clave: comunicación ecología estado identidad marca publicidad concientización

Síntesis:

El trabajo responde a la categoría de Proyecto Profesional. Según esta categoría, el autor parte del análisis de una necesidad profesional, social y/o de mercado, avanzando en el desarrollo conceptual de una propuesta y culminando en la elaboración de un proyecto destinado a impactar favorablemente en la necesidad detectada.

Las Ciencias de la Comunicación en general, y la Publicidad en particular, adquieren cada vez más protagonismo en la vida humana. En la medida en que los medios de comunicación se multiplican, se conectan entre sí, se modernizan y se masifican, lo que llamamos realidad, se modifica.

La situación medioambiental -del planeta Tierra en general y de la Argentina en particular- por su parte, atraviesa una crisis sin precedentes, en la que los recursos naturales se agotan, la calidad de vida se deteriora y en la que tanto la irresponsabilidad, como la falta de información resultan las grandes protagonistas.

El presente proyecto es el resultado de una investigación teórica, y de un desarrollo práctico. Se han analizado los conceptos de bien público y medioambiente, las marcas y su identidad; para así profundizar en la situación de la marca con la que se pretende trabajar;  Secretaría de Ambiente y Desarrollo Sustentable de la Nación.  

La problemática de la que se desprende el escrito es el déficit de la difusión de la marca. Cuando existen debilidades o falencias en la comunicación de una marca comercial, las consecuencias pueden medirse en términos financieros. Cuando estas fallas se dan en una marca como la Secretaría de Ambiente y Desarrollo Sustentable de la Nación, las consecuencias están estrechamente ligadas a lo social y a la salud, en éste caso, de la población Argentina.

De esta manera, el proyecto propone reposicionar la marca, modernizándola, y adaptándola a las actuales demandas por parte de la sociedad y la urgencia que requerida por la temática medioambiental. La acción de reposicionamiento se desarrolla mediante una campaña de bien público de un año de duración. La campaña pretende la difusión de la conciencia ambiental, la información y la educación al respecto, ubicando a la marca como un referente en la protección de los intereses nacionales en relación al medioambiente.

El proyecto consta de una investigación que sirve a modo de contextualización. Incluye  definiciones pertinentes en relación a los temas que se abordan. Se sugieren alternativas, y se las relaciona con las actuales tendencias. Finalmente se proponen estrategias y recomendaciones.   

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