Facultad de Diseño y Comunicación
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Efectos de la música en la publicidad

Análisis de comerciales en Youtube

Autor: Rodríguez, Fernando

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

El DO RE MI de la publicidad. La música, un recurso de gran valor para la industria publicitaria- Fundación de la música en el cine - Compositor, Cantante y Comunicador - Internet como herramienta publicitaria - La música en la publicidad - La publicidad en la era social. La creación de un nuevo paradigma en Facebook y Twitter - La televisión, medio idóneo para la publicidad - La importancia del sonido en los audiovisuales - Evolución del discurso audiovisual musical: videoclip - Composición audiovisual. Videoclip

Palabras Clave: música persuasión publicidad redes sociales sociedad tecnología

Síntesis:

En el este Proyecto de Grado que pertenece a la categoría ensayo se analiza la música y como a lo largo de la historia, ha llegado a ser uno de los recursos fundamentales de los que se ha valido la publicidad para comunicar sus mensajes e informar a las personas acerca de los productos o servicios. El objetivo de esto es tratar de entender cuáles son los efectos que genera en las personas, los vínculos sociales que establece, los sentimientos que despierta y las connotaciones que transmite cuando es percibida en los comerciales que difunden las agencias publicitarias a través de YouTube, que en la actualmente es uno de los sitios web más importantes y de gran utilidad para las empresas, porque permite impactar a miles de usuarios de una manera más fácil e inmediata lo cual hace que las marcas sean recordadas y se vuelan más populares.

Para poder comprobar la hipótesis, se hace una repaso de diferentes aportes teóricos y puntos de vista de  varios autores, los cuales son considerados necesarios para entender y encontrar respuesta a  los problemas que se plantean.

En primer lugar, se desarrolla un breve repaso de la historia del pensamiento musical en el cual se resaltan tres épocas de la humanidad que contienen aspectos importantes, que explican y respaldan el poder persuasivo y terapéutico que tiene sobre las personas. Po otra parte, para entender cómo se desenvuelve la  música en la sociedad y comprender el papel que juega dentro de esta, se hace un análisis sociológico con el fin de explicar cuáles han sido las funciones del lenguaje musical y como las obras que han sido compuestas a lo largo de la historia han llegando a formar parte de la cultura y las tradiciones que comparten determinado grupo de personas.

Más adelante se hace un vistazo panorámico a los orígenes de la publicidad para descubrir cómo se fue formalizando esta profesión y conocer como la música ha sido un elemento fundamental al momento de comunicar un mensaje en los medios de comunicación que se han valido las agencias a través de los tiempos

Se ha observado que la mayoría de estudios sobre la publicidad en la música siempre han analizado comerciales difundidos a través de los medios convencionales que conocemos como por ejemplo la radio y la televisión, que aun que  han sufrido cambios y han ido evolucionado a través de la historia continúan siendo parte importante de estrategias de comunicación; de cierta manera han perdido protagonismo y se han visto afectado por el avance tecnológico, la expansión de internet y las redes sociales. Por esta razón en este trabajo se ha considerado la importancia de Youtube, y se estudia el surgimiento del sitio web que se ha convertido en uno de los medios más utilizado a nivel mundial en los últimos tiempos y sin duda ha llegado a ser un elemento de primera necesidad para cualquier empresa Argentina, debido a su gran facilidad de difundir los anuncios publicitarios.

Además de esto, se analizan seis anuncios publicitarios de los últimos tres años, que fueron transmitidos por distintas marcas a través de Youtube, con el fin de demostrar que la utilización de la música en los spots, permite de una manera efectiva hacer que los productos o servicios que se promocionan sean recordados, porque refuerza el mensaje que se transmite, ya que persuade y genera efectos en el publico que lo percibe. Para lograrlo, se toman en cuenta los aspectos teóricos que se han expuesto previamente en este ensayo, para luego indicar los formatos que se utilizan y entender como estos se relacionan con los valores propios de la marcas y el mensaje que comunican.

Por último, se puede decir que con los aportes brindados en este Proyecto de Grado permiten explorar y como la música ha logrado influir en la sociedad a través del tiempo y explicar que para la publicidad es un recurso necesario para promocionar sus productos y transmitir mensajes porque seduce a las personas de una forma extraordinaria haciendo que se quedan grabados en su memoria.

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