Facultad de Diseño y Comunicación
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Contagiando cine

Lanzamiento de Qué peli veo?

Autor: De Caro, Lucas

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

Explorando las redes sociales. Desafío 2.0 - Publicidad vs. realidad - Comunicación y marketing digital - Pymes 2.0 -  Exclama! Una revista - Publicidad y diseño para Pyme


Palabras Clave: branding cine creatividad internet posicionamiento publicidad redes sociales revista web 2.0 era digital

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado (PG) perteneciente a la categoría Proyecto Profesional y a la línea temática Nuevas Tecnologías, consiste en el lanzamiento de Qué peli veo?, una revista de cine que tiene como rol principal la recomendación de películas en el mundo 2.0. La misma hará un recorrido por toda la historia del séptimo arte, pasando por grandes directores y actores, pero haciendo mayor hincapié en el cine contemporáneo. Además, para no quedar con una simple idea, se realizarán distintas bajadas creativas y se propondrán diversos juegos y actividades para que el público interactúe constantemente.

El primero de los capítulos del trabajo habla sobre una nueva era que se está viviendo en la actualidad y que está básicamente determinada por la aparición de la Web 2.0. En estos términos, se comienza haciendo referencia a cómo las tecnologías virtuales empezaron a cobrar un protagonismo fuerte a partir de la crisis económica internacional originada en el traspaso de siglo, en donde las empresas debieron hacer una re-conceptualización de sí mismas. Por otro lado, se menciona que el sujeto se ve envuelto en una crisis individual en donde la red social digital surge como un factor clave para generar comunidad y así, relacionarse con el otro a cada momento.. A su vez, de la mano de estas vías emergentes, se encuentran los dispositivos móviles tales como las tablets o los smartphones, que generan que las personas estén conectadas 24 horas al día a Internet-

A continuación, el segundo capítulo se refiere estrictamente a la comunidad relacionada con el mundo del cine que surge a partir de estas nuevas maneras de comunicar. De este modo, aparece un nuevo fenómeno que transforma casi por completo la forma de ver, obtener y compartir películas o series. De la misma manera, también se habla de los nuevos espacios publicitarios que surgen a raíz de estas nuevas tecnologías, que son utilizadas tanto por estas publicaciones como por cualquier marca para que los mensajes lleguen de manera efectiva a sus receptores.

Seguidamente, el capítulo tres se sumerge en aspectos más duros vinculados al marketing y la publicidad tales como lo son el posicionamiento, el liderazgo y el branding. Este apartado comienza haciendo énfasis en demostrar cómo es y cómo funciona la mente del consumidor en la actualidad. A su vez, se describe la manera en que se transformó el modelo de liderazgo a lo largo del tiempo haciendo que hoy en día, se incorporen diversos aspectos que años anteriores no eran tomados en cuenta dentro de las organizaciones para lograr generar valor de marca con ellos. Seguido a eso, se hace foco en uno de los aspectos más importante del trabajo que es el branding y en cómo las empresas logran generar mayor rentabilidad a través de las emociones encontradas en su propia identidad.

En cuarto lugar, el anteúltimo capítulo ya se sumerge en lo que es el proyecto profesional propiamente dicho. Para ello, se realiza una presentación de la revista y la problemática actual que lleva a demostrar cuál es el atractivo que puede tener la misma dentro de la industria. A raíz de esto, se hace énfasis en lo que son las temáticas de intervención tales como la personalidad, la cultura corporativa y el vínculo institucional, entre otros, y se analiza la Teoría de los Enfoques propuesta por Daniel Scheinsohn.

En última instancia, el quinto capítulo es el punto más importante del PG ya que en el mismo figuran las distintas propuestas que se utilizarán para lanzar al mercado Qué peli veo?, la revista de cine que tomará en cuenta todo lo mencionado recientemente. En este apartado, se encuentran detallados el plan de branding, el de marketing y el de comunicación.

Además, en el cuerpo C pueden verse algunos de los diseños creados a partir de la propuesta creativa mencionada en el tercero de los planes.

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