Facultad de Diseño y Comunicación
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Espacio para Crecer

Branding de un espacio con fines de vinculación laboral

Autor: Rodríguez Borrero, Sebastián

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

CRM y CEM para una publicidad efectiva - El negocio del diseño gráfico freelance - El Merengón: relanzamiento de marca - Un nuevo entorno vincular marcario - La inserción del catálogo en la era digital - Amaremos, Planeamiento estratégico para una nueva marca - Es mejor hablar bien fuerte - Equipos publicitarios - Más allá del paladar. Branding y campaña de lanzamiento para una PYME de catering integral

Palabras Clave: branding comunicación de marketing creatividad identidad corporativa imagen corporativa marketing directo

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación, fue desarrollado en las cátedras de; Seminario de integración I dictada por la Licenciada Ana Laura Calciano y Seminario de Integración II presidida por la Licenciada Luciana Pelloli, durante los últimos dos cuatrimestres de la carrera de Publicidad.

La categoría del proyecto de graduación es Proyecto Profesional, y la línea temática es Empresas y Marcas. Por tratarse de un análisis sobre la noción de identidad comunicación, imagen y aspectos de la marca corporativa. Con el fin de desarrollar una propuesta para generar un espacio creativo cultural que permita a los estudiantes obtener vinculaciones laborales.

            El trabajo se inicia abordando el proceso creativo publicitario, posteriormente se vincula está teoría con la temática de los espacios expositivos denominados galerías de arte o galerías alternativas, contextualizándola desde su historia hasta su progreso actual en el mercado. Por lo tanto, se elabora el desarrollo del plan de comunicación de marketing, y la importancia de las estrategias de comunicación.

            Para la creación de Espacio para Crecer con fines de vinculación laboral, se retoma el concepto de marca, identidad y la teoría de la imagen corporativa. Una vez contextualizado al lector en el proceso de construcción de marcas, se explica el abordaje temático mediante distintas áreas del marketing en la actividad publicitaria.

Cómo recorte metodológico, se profundiza sobre los conceptos de marca, identidad e imagen corporativa, como también el proceso comunicacional enfocado hacia el plano estratégico. Reforzando lo anterior bajo conceptos relacionados con: el branding, programa de fidelización, estrategias de comunicación, y marketing directo. Este último, con el fin de crear un desprendimiento de lo funcional y lo tradicional hasta generar una sinergia entre estudiantes de publicidad de la Universidad de Palermo y las agencias dedicadas al rubro de la publicidad.

 

El aporte del proyecto se basa en la implementación de una propuesta basada en el branding, dirigida a un público objetivo B2B; haciendo uso del marketing directo. Por medio de una estrategia de comunicación que apela al rubro de la publicidad. Todo ello con el objetivo de generar un espacio con fines de vinculación laboral apelando al arte y la creatividad. Reflejando así el valor deferencial que distingue a esta propuesta de Espacio para Crecer en el medio de la publicidad. Razón por la cual se vincula a la propuesta con el branding para construir bajo este concepto la identidad e imagen de la marca corporativa. Asimismo se desarrolla una planificación estratégica elaborar por medio de la definición de la audiencia. Está permitirá determinar el público objetivo y a su vez posibilitará la selección de los prospect de la compañía a quien se dirigirá una comunicación segmentada por medio de una acción de marketing directo, especialmente diseñada y pensada para ellos. Con el objetivo de dar a conocer la nueva propuesta y generar fidelización con el espacio. Asimismo se desarrolla la planificación de la campaña publicitaria de lanzamiento.

El presente proyecto de graduación expresa los conocimientos adquiridos durante el transcurso de cuatro años de carrera. Es una propuesta desarrollada por medio de cinco capítulos, que demuestra el aporte profesional a la carrera. La realización de la propuesta presentada, es sustentada y justificada por medio del marco teórico desarrollado a lo largo de misma; que expresa la forma de generar un vínculo directo entre los estudiantes, las agencias de publicidad y la Universidad de Palermo, haciendo uso del marketing directo y estrategias de comunicación.

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