Facultad de Diseño y Comunicación
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Ads Interactive

Nuevo medios, más creatividad

Autor: Reina, Felipe

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

La era del nativo digitalHouse Interactive. Creación de entornos virtuales en el mundo 2,0 - Nuevos sistemas de comunicación. Tecnologías aplicadas al diseño de plataformas interactivas - Sushi Club Centroamericano. Propuesta de comunicación para una nueva franquicia en El Salvador - Graffart. Un nuevo soporte para la publicidad - Globalización publicitaria Publicidad 360º - Punto Mall. Espacios de vinculación - Kalistenia, percibiendo su marca. Consultora en publicidad no tradicional, especializada en el desarrollo de nuevos soportes publicitarios - Las agencias de publicidad en la era digital. Nuevos medios, nuevas agencias - Nativos digitales (Un nuevo público.)

Palabras Clave: comunicación diseño estética hardware interfaz publicidad software soporte web

Síntesis:

Este proyecto de graduación, llamado Ads Interactive, indica la culminación como etapa dentro de la carrera de publicidad. El énfasis estará en la incursión de la publicidad dentro de un soporte tecnológico, por tal pertenece a la categoría de proyecto profesional bajo la línea temática en medios y estrategia de comunicación, elaborado en la materia seminario II con la docente Luciana Pelloli como asesora y guía durante el proceso y desarrollo del mismo.

            Este dispositivo estará ubicado en lugares cerrados como restaurantes y/o bares para favorecer su proceso de consumo, generando un nuevo nicho de mercado en el que se fortalece la comunicación junto a la relación entre los comensales con las marcas o empresas publicitarias a partir de una manera interactiva, original e impactante, logrando oportunamente posicionamiento y lealtad en la mente de los consumidores a través de la efectividad que ofrece Ads Interactive. El objetivo principal es incorporar un soporte innovador que contribuya en la difusión del mensaje publicitario, destacando así las estrategias, diseño e implementación como canal que recurrir a Internet, siendo un medio de comunicación moderno, vanguardista y actual.

            A su vez, se indaga sobre los métodos de la publicidad en el sector tecnológico, correspondientes al conocimiento digital, para ello, se deben tener en cuenta variables como el comportamiento de los consumidores, la conectividad, las plataformas como alternativa de canales o estilos publicitarios, diseño y formatos de anuncios, páginas web y demás.  

            Se pretende explicar desde el contenido, cómo los usuarios se convierten en potenciales consumidores, su brecha diferenciadora entre nativos e inmigrantes digitales mediante sus comportamientos y actitudes para entender los procesos que han adaptado las personas, no solo medios convencionales sino en no convencionales y por supuesto en avances tecnológicos como lenguajes de programación que contribuyen con el diseño e impacto de la página web, siendo HTML5 un ejemplo; evolución y clasificación de terminales desde periférico computacional hasta llegar al punto de utilizar el sentido del tacto; el alcance de puertos de conexión como bluetooth, wireless e infrarrojo; sin dejar de lado la usabilidad e interfaz como herramientas que brindan Internet para atraer la atención del receptor, sin descuidar las ventajas del mensaje ya que puede ser audiovisual, bidireccional, feedback y participativo, formatos como Rich Media, complementando así una agradable experiencia con los consumidores. Para llevar a cabo dicha finalidad, se acuden a las ventajas de la publicidad en Internet respecto a la venta y compra, estrategias de e-commerce, brandstreaming, almacenamiento de datos, modelo tanto de costos como las 4F que son flujo, feedback, funcionalidad y fidelización, grupos SEO y SEM para el posicionamiento de la página web.

            Se consideran el panorama publicitario en recursos no convencionales como dispositivos recientes, siendo tablets y celulares prototipos a seguir, para razonar el mercado junto con su correspondiente efectividad y así ser realistas con la propuesta planteada. Es por eso que Ads Interactive está ideado desde su diseño interno como externo para entender su plataforma y estableciendo un recorrido coherente desde la exploración de la publicidad, aportando beneficios relevantes en restaurantes y/o bares pero a su vez en aquellos anunciantes que deseen pautar en este soporte tecnológico, de acuerdo a parámetros referentes a la información antepuesta.

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