Facultad de Diseño y Comunicación
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La contra-revolución digital

La publicidad como mecanismo de control social en la era de las TICs

Autor: Pinilla Palacios, Andrés

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

Candidatos digitales. Análisis y desarrollo de un plan de comunicación online para el ámbito político - Revolución digital. Las nuevas tecnologías en el arte y el diseño - In-game advertising. Aproximaciones a la industria publicitaria argentina - Mobile Marketing. Las marcas en este nuevo escenario de comunicación persuasiva- Comunicación y marketing digital. Estudio y rediseño comunicacional de una empresa de la era digital - Nativos digitales. Un nuevo público - Empresas 2.0. Nuevos medios en una generación digital - Crisis tradicionales vs. Crisis 2.0

Palabras Clave: control social digital internet internet nuevas tecnologías poder psicología publicidad tecnologías de la información y la comunicación

Síntesis:

Durante los últimos años, la vinculación de las nuevas tecnologías, principalmente Internet, ha transformado diversos aspectos de la publicidad, y pareciera que estos cambios garantizaran una tendencia hacia la democratización de los medios de comunicación, gracias al desarrollo de las redes sociales, mediante las cuales el individuo deja de ser el receptor pasivo que solía ser en la era de la televisión, y empieza a tomar un papel activo en la emisión de mensajes.

Este cambio supone una transformación para la publicidad, en la medida que las marcas deben desarrollar su comunicación en un contexto donde pareciera que pierden por completo el control de la información que circula en Internet acerca de ellas.

Sin embargo, un cambio de esta magnitud debería implicar también una transformación en los mecanismos de control social que se ejercen a través de la publicidad. En este ensayo se analizan tales transformaciones, demostrando que el desarrollo de las TICs no implica un cambio real en estos mecanismos, sino únicamente una transformación superficial en las herramientas tecnológicas que se usa la publicidad.

Es decir, el desarrollo de las TICs no ha hecho que la publicidad sea más democrática que antes, ni que los consumidores tengan mayor poder sobre las decisiones que toman las marcas. Por el contrario, han permitido que esta disciplina pueda ejercer su tarea de forma más totalitaria e implacable que en el pasado.

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