Facultad de Diseño y Comunicación
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Vocaloid

Reposicionamiento transmedia

Autor: Fernández, Adriana Soledad

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

Globalización publicitaria: Publicidad 360 - Preadolescentes, nuevo mercado de influencia Plataforma Web para crear un vínculo con las empresas - Advergaming. Adaptando las reglas del juego publicitario - La publicidad detrás del artista: la comunicación efectiva como mediador del éxito - Feedback con nuevas tecnologías. (El branding emocional en acciones BTL - Barbizon, su reposicionamiento

Palabras Clave: globalización posicionamiento publicidad tecnología marketing transmedia

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado aborda el análisis del reposicionamiento de la marca japonesa Vocaloid a través de la utilización de una estrategia transmedia como medio generador del cambio que la marca atravesó desde su lanzamiento hasta la actualidad. Esta investigación permite conocer en detalle al producto, y asimismo aquellas estrategias utilizadas por la marca y los posibles futuros de ella al punto que, con dicha información, tanto profesionales como estudiantes de la disciplina tienen la posibilidad de contar con Vocaloid y transmedia para el desarrollo de diversos nuevos contenidos.

Al mismo tiempo, se aporta a través del avance de cinco capítulos contenido teórico sobre el universo de la multiplataforma, definiendo conceptos existentes, interrelacionándolos con coherencia, y contribuyendo de manera disciplinar nuevas formas de concebir no sólo la fidelidad de una marca, sino la propia transmisión de contenido. A través de la recopilación de datos, definición de términos y explicación del proceso del producto elegido se desarrolla, con una mirada publicitaria, el esclarecimiento de cómo un producto o servicio se transforma en un concepto y un universo nuevo en consecuencia de una forma de narrativa utilizando los soportes brindados por las nuevas tecnologías.

Muchos son los caminos y recursos que la publicidad articula para llegar a tocar al público objetivo de su cliente, puesto que desde ya un tiempo a esta parte, son las empresas que deciden cambiar su imagen y posicionarse en un lugar distinto dentro de la razón del propio consumidor para no acabar con la declinación del producto o servicio que brindan; en consecuencia, el proyecto hace hincapié en cómo en los últimos años en que, si bien hay un gran número de casos a analizar sobre transmedia, dicha estrategia no se da de manera casual, ni es mayormente considerada por publicistas para romper con los límites entre marca y target.

No obstante, de manera continua se contextualiza a la sociedad actual y el rol que ocupan las nuevas tecnologías, así como también la implementación de Internet como medio de comunicación  y sus características principales. Vocaloid, reposicionamiento transmedia, es entonces un estudio actual de los mundos virtuales y la interacción de los usuarios con las marcas a través de estrategias que acortan la distancia entre las partes

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