Facultad de Diseño y Comunicación
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Samsonite by Chesca

Asociación de marcas de la industria marroquinera argentina

Autor: Sarasola, Luciana

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Octubre 2013

Antecedentes:

Alvarez, E. (2008) El cuero como material constructor de la identidad en argentinaTaboada, S. (2011) Diseño de autor - Rothamel, L. (2012). La adaptación de materiales en el diseño y construcción del calzado - Bastiani, V. (2011) Diseño independiente en Argentina - Garatea, M. (2011) Colección de calzado sustentable.- Pazo, F. (2011) Calzado ortopédico actual - Audisio, N. (2011) Diseño con identidad de autor - Calzoni, C. (2011) Revalorización de diseño artesanal - Zas, G. (2011) El lenguaje del diseño. - Taiah, D. (2011) La materialización de la idea

Palabras Clave: asociación crisis de energía marroquinería morfología producción artesanal tecnología del cuero

Síntesis:

El diseño argentino ha crecido notoriamente en la última década y es reconocido a nivel nacional e internacional (Instituto de desarrollo productivo de Tucumán. Recuperado 28/6/2013). Alejado de las tendencias masivas, el diseño de autor ha surgido como una nueva forma local de entender la moda.

En el marco de la situación económica que atraviesa la Argentina, la política gubernamental de restricción a las importaciones a partir del 2011 implicó el impedimento de ingresar materias primas o productos terminados e hizo que bajara la rentabilidad que las firmas extranjeras obtenían en el mercado nacional. (Sanchez Vicente. Recuperado 8/4/2013).

Una de las empresas que se vieron afectadas fue Samsonite, pero a diferencia de otros casos que se fueron del país, hizo una apuesta a la diversificación de productos, sumando a su línea de equipajes objetos de cuero con materiales y mano de obra argentinos.

Para las marcas de origen nacional, una alternativa para atravesar esta situación fue abocarse al diseño de autor, cuyo crecimiento ha sido exponencial en los últimos años. Fue así como ciertos diseñadores dedicados a la confección en cuero han dado a conocer sus creaciones y han logrado posicionar sus marcas en el mercado, como es el caso de Luciana Sarasola con Chesca, que nació durante el 2009. Se dedica a la fabricación y comercialización de carteras en cuero para mujeres entre los 18 y 35 años de nivel socioeconómico medio-alto. No sigue de manera literal los estilos que dicta la moda mundial, la originalidad, la calidad y el mix de texturas y colores son sus parámetros.

Por otro lado, en este contexto de auge de la creación y el consumo del diseño nacional, y de restricción de importaciones, numerosas marcas madres han apelado a unirse con Pymes de autor para integrar sus fortalezas y disparar sus ventas nacionales e internacionales. Estas alianzas obligan a repensar una identidad nacional que permita crear productos que respondan al estilo de un cliente local con vocación global.

Es una forma de que el diseño de autor comience a ser percibido como un bien inclusivo, no excluyente, lo que motiva que llegue a un público mayor, liberándolo de los prejuicios y ayudando a la creación de un comportamiento consumidor ligado no sólo al precio, sino también a la estética del producto.

Entre las ventajas productivas, posibilita el crecimiento de la industria, ya que genera la necesidad de crear una cadena de producción sólida. Los diseñadores fortalecen sus equipos de trabajo, arman talleres y dividen funciones, separando lo administrativo y las ventas de la creación.

Es por esto que en el presente Proyecto se desarrolla la propuesta de asociación flexible entre Samsonite y Chesca, por medio de la cual ambas se complementan permitiendo una retroalimentación entre sus características individuales. El resultado es la creación de una línea especialmente diseñada por la creadora de Chesca, para la marca Samsonite que podría destinarse a la venta en los locales propios de esta última en Argentina y el exterior.

Samsonite brinda un espacio de exposición que ayudará a la difusión y el posicionamiento de Chesca y esta última le abre las puertas a un público joven, consumista y dinámico que apuesta al diseño original y que busca productos para ocasiones de uso laborales, urbanas y cotidianas. Se diversifican así el público objetivo y los productos por medio de la propuesta de un acuerdo que no implica grandes inversiones de capital ni fuertes compromisos societarios, sino que se basa en la aplicación de estrategias de producción, diseño y distribución innovadoras que permiten incrementar el crecimiento del campo del diseño local

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