Facultad de Diseño y Comunicación
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Ecopetrol, una empresa sustentable

Otra visión de la Responsabilidad Social Empresaria

Autor: Guerrero , Luisa Fernanda

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

Nuevas tendencias, nuevos retos: Incursión de la responsabilidad empresarial en la industria de la moda - Organizaciones no gubernamentales y desarrollo sostenible - Gestión de las Relaciones Públicas en la British Petroleum, el media trening como herramienta eficaz de las Green PR - Responsabilidad social empresa, la gestión que hace posible identificarse - Responsabilidad Social Empresarial Vs Marketing Social- Caso Santander Rio - Sustentabilidad ecológica: una oportunidad para las Pymes - La Green PR su evolución y aplicación en empresas argentinas - Contaminación del medio ambiente, gestión de crisis - El impacto de las nuevas tecnologías en la gestión de las crisis medioambientales - Las tendencias verdes en la comunicación

Palabras Clave: desarrollo sostenible gestión ambiental imagen corporativa marketing social relaciones públicas responsabilidad social sustentabilidad

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado titulado: Ecopetrol, una empresa sustentable pertenece a la categoría de Proyecto Profesional, incluida en la línea temática de Medios y Estrategias de comunicación, ya que se hará un analisis de comunicación corporativa de acuerdo a las herramientas de las Relaciones Públicas que son necesarias para la comunicación de los parametros en las empresas que por medio de acciones responsables buscan un desarrollo sostenible en el tiempo conviertiendose en empresas altamente sustentables, tanto para ellas como para lo que las rodea.

El PG aporta un análisis del sitema de gestión de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE) destinado a la empresa colombiana del sector petrolero Ecopetrol. De esta forma a lo largo del proyecto la autora introduce al lector en la conceptualización de la temática abordada en los términos de RSE, aportando una nueva visión de acuerdo  los tres pilares de la RSE que se denominan en la gestión social, medio ambiental y económica, buscando plasmar la inteligencia social de las organizaciones, como los vínculos y los compromisos que la empresa tiene con sus stakeholder, así como detectar su situación actual describiendo su cultura organizacional partiendo de una intención ecologica, para así poder indagar y analizar su identidad visual. Por otro lado la autora enfatiza a la imagen y a la reputación corporativa como instrumentos vitales para el desarrollo de los planes de RSE de la empresa Ecopetrol, siendo un valor diferencial y una ventaja competitiva que traerá innumerables beneficios gracias a ciertos atributos que serán transmitidos comunicacionalmente por medio del rol que cumple el relacionista público en la actualidad, activando la participación de los grupos de interés de la empresa. Por consiguiente, el objeto del proyecto es indagar si el uso de la RSE se hace con un fin de imagen y reputación donde  la empresa lo verá reflejado a un largo plazo en los términos de sustentabilidad, tomando el sistema de gestión de RSE como una inversión mas no como un gasto.

 

Desde el anterior enfoque la autora se acerca al estudio de la empresa en el marco de inversiones sociales y de las oportunidades sustentables que los programas de RSE le adiere, analizando el impacto de imagen en sus públicos y en general en la opnión pública. También se busca plasmar la integración de la RSE como importancia especial en el sector de las empresas petroleras, estimando a Ecopetrol como empresa líder de petróleo en América Latina según su imagen actual.

Para finalizar, el PG presenta un aporte del plan de comunicación destinado en la gestión social de la Fundación Gente Ecopetrol, que actualemente se desarrolla en una pequeña provincia de Colombia. El plan tiene como fin presentar una estrategia de comunicación utlizando todas las herramientas necesarias para llevar a cabo el cumplimiento de los objetivos, ratificando el compromiso que la empresa tiene con sus públicos, ayudando al crecimiento de la misma. El objetivo principal que tiene el plan de comunicación es de expandir el voluntariado de la fundación, enfocandose en el público juvenil donde la campaña comunicacional se guiará en la creación de una red de jóvenes en función de GE. Por lo tanto el aporte principal del PG consiste en aplicar toda la incursión de las herramientas de las Relaciones Públicas con el propósito de captar el público objetivo a partir de perseguir  la sustentabilidad de la empresa y del progreso de la región. Ya que el desarrollo del proyecto afirmó el cambio que la sociedad ha tenido en el tiempo de acuerdo a la incursión de la RSE, apuntando especialmente a de Latinoamérica.

Por lo que respecta a la bibliografía, se consultaron libros especializados en la temática como también documentos que enriquecieran el texto a partir de investigaciones realizadas por terceros, por lo tanto fue de gran ayuda todo el material recopilado para la elaboración del mismo.

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