Facultad de Diseño y Comunicación
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Diseño de Lettering

Marcas, identidad y rock nacional

Autor: Iraola, Eduardo Ivan

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

El auge de la publicidad digital - El otro yo de la moda - Branding in concert - Industrial: música e indumento. Análisis de una subcultura - Pantallas de la dictadura  - Mas allá de la línea - La publicidad detrás del artista: la comunicación efectiva como mediador del éxito - La comunicación visual del rock - Chocho: un caso de comunicación en la Relaciones Públicas - Moda y rock

Palabras Clave: banda musical diseño gráfico estilo rock historia argentina identidad de marca identidad visual música tipografía

Síntesis:

El tema de este Proyecto de Graduación son las marcas del rock argentino de los setenta, y se interioriza en los orígenes del diseño de marca y arte tipográfico de la República Argentina. Se titula Diseño de Lettering, y es un Ensayo de la carrera de Diseño de Imagen Empresaria que analiza y reflexiona sobre el comportamiento de las marcas en las portadas de discos musicales del rock en la década de los años 1970.

Diversos sucesos de distinta índole sucedieron en esta década en la República Argentina, que hacen particular e interesante su historia sociopolítica y cultural. Se trata de una época en crisis donde el país atravesó dos dictaduras militares, exilios, muertes, violencia y la desaparición de ciudadanos civiles. También cabe destacar algunos sucesos socialmente importantes como la aparición de universidades nacionales en el interior, y consagraciones mundiales en los deportes, entre otros.

Desde fines de los años sesenta se estaba gestando un nuevo movimiento liderado por jóvenes que impulsaban una nueva filosofía cultural, liberadora y en contra al modelo establecido socialmente. Un reducido grupo conformado por artistas plásticos, músicos, periodistas, artesanos, poetas, entre otros oficios asumieron una nueva política de vida. La década del setenta recibió al movimiento en pleno auge y desarrollo.

El Lettering conocido como expresión tipográfica manual ha caracterizado a las marcas del rock nacional de la década del setenta. Mas allá que hubieron varias tapas que utilizaron tipografías de catálogo para rotular a los mismos y a las marcas de los músicos, existe un predominio de la ilustración y de diseño de marcas bajo el uso del Lettering. Estos trabajos gráficos fueron llevados a cabo por importantes artistas quienes extendieron el dibujo manual de letras más allá de las marcas y portadas de discos de música, a cualquier marca que requirió difundir las actividades que realizaron los jóvenes del nuevo movimiento.

En cuanto al arte de tapa de los discos de vinilo del rock nacional, se produjo una nueva propuesta que, con mayor valoración por el estilo gráfico y el arte de tapa, fue en contra de las convencionales portadas de vinilo impuestas por las discográficas, caracterizadas por fotografías de los artistas y marcas con tipografías de catalogo. Esta contrapartida fue llevada a cabo con ilustraciones a colores vivos por destacados artistas de la época.

Los orígenes de este nuevo fenómeno sociocultural radican, por un lado en el rock y hippismo importado de Estados Unidos, y por otro lado, por la disconformidad con el sistema establecido por el régimen militar. Este modelo de vida que buscaba la experimentación, propuso entre otros aspectos un cambio de estilo musical, la vida comunitaria de distintos artistas, y la revaloración por el arte ilustrativo con influencia psicodélica.

A modo de enlazar los sucesos y darle un respaldo de análisis teórico al proyecto se observa como nace un movimiento contra-cultural, reflejo de la sociedad disconforme con el sistema establecido, a causa de un contexto con clima de tensión política y crisis social. El sentimiento de rebeldía que tenía la nueva propuesta musical del rock, influyó directamente en el diseño de portadas de disco y el diseño de marcas; la premisa para contradecir fue el arte manual, portadas ilustradas y marcas con tipografías ilustradas: Lettering.

Como conclusión, la finalidad de este proyecto de grado es evidenciar, en base a un trabajo teórico/visual, la influencia directa del diseño de marcas con Lettering como marcador de tendencia en la década de los años 1970 en Argentina, que junto a la música fueron las expresiones rockeras que tomó un movimiento contra-cultural representante de la historia del país. También registrar éstos diseños como los primeros antecedentes de la actual tendencia del diseño de Lettering. El sustento teórico histórico del diseño de marcas en las portadas de disco musicales, ubica al Lettering como un estilo tipográfico identificador de una cultura social de la Argentina, por lo cual su reputación es presentada como un gran patrimonio cultural, artístico e histórico del país.

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