Facultad de Diseño y Comunicación
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Experiencia Rolo & Ale

Affordable Luxury en México

Autor: Parodi, Maria José

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

Vuitton en la hipermodernidad: Estrategia de fidelización - Crepes & Waffles - La nueva generación Wrangler - Cul de Sac, una nueva experiencia - Bernardita M: Incursionando el terreno del branding emocional - Desembarco de una empresa extranjera al mercado argentino: Campaña de Lanzamiento de Bembos - Branding 2.0: Las redes sociales dentro de la publicidad - Moda de lujo 2.0: La comunicación publicitaria resignifica el mercado de lujo - Estrategia de comunicación publicitaria y campaña para producto de lujo: Etiqueta Negra

Palabras Clave: branding identidad de marca medios alternativos moda planificación de la comunicación posicionamiento segunda marca marketing de la experiencia

Síntesis:

El presente proyecto de graduación ha sido realizado durante el segundo cuatrimestre del año 2013; se ubica dentro de la categoría de proyecto profesional y dentro de la línea temática de empresas y marcas.

 

El trabajo parte de una necesidad existente en el mercado mexicano en el cual se carece de marcas con propuestas de diseño de indumentaria nacional de prestigio. Favorecida y a la vez perjudicado por el contexto actual de la globalización, las marcas se expanden mundialmente y generan una importante competitividad en los sectores comerciales y económicos.

 

Rolo & Ale es una submarca que pertenece a la categoría de indumentaria de affordable luxury o lujo accesible, cuya presencia se ha establecido en Estados Unidos a partir de septiembre del 2013. La marca madre Rolando Santana ha estado presente en el mercado estadounidense desde el año 2009 logrando un exitoso lanzamiento. Rolo & Ale surge con el objetivo de crear una propuesta que respete la originalidad, principios y calidad de la marca madre pero destinada a un público más joven y por lo tanto una propuesta más accesible de diseño mexicano.

 

El proyecto pretende reflejar la importancia de la aplicación de las estrategias de branding, marketing relacional, marketing directo, marketing de la experiencia y de comunicación para hacer una sinergia de medios en la que no sea profundamente necesario la pauta de medios masivos de comunicación para asegurar su éxito.

El proyecto concluye con el éxito del desembarco de una marca de diseño mexicano reconocida en el extranjero para ser consumida por mexicanos. Adaptando la comunicación para el nuevo segmento y realizando acciones que le generen experiencias a los consumidores potenciales para crear un vínculo emocional y se consolide el hábito de consumo para los mexicanos de consumir marcas de indumentaria de diseñadores nacionales.

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