Facultad de Diseño y Comunicación
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Frutix, una nueva alternativa saludable

Desembarco de una empresa peruana en el mercado argentino en tiempos de crisis

Autor: Ríos Valero, Angiela Mabel

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2014

Antecedentes:

Sushi Club Centroamericano - Crepes & Waffles - La nueva generación Wrangler - Sielecom LTDA: desembarco de marca - Macadamian Dream - Batidos personalizados - Desembarco de una empresa extranjera al mercado argentino - Desembarco de un fast food peruano de hamburguesas en la Argentina - Hidratación saludable - H&M desembarca en Argentina - Surfeando el pavimento

Palabras Clave: creatividad estrategia identidad de marca internet marca mercado actual nuevos productos posicionamiento

Síntesis:

El presente proyecto de graduación pertenece a la carrera de Publicidad y se titula Frutix, una nueva alternativa saludable. Está desarrollado bajo la categoría de Proyecto Profesional y tiene como línea temática Medios y Estrategias de Comunicación. Este trabajo, se realizará un análisis de estrategias de comunicación que requieran de baja inversión para posicionar una franquicia extranjera que propone productos naturales, en un mercado en crisis.

 

La propuesta que se presenta es acerca de una juguería de origen peruano, Frutix, la cual impone un nuevo estilo de bebida al paso y que ofrece un servicio veloz, valorando el tiempo de cada persona. El plantear el posicionamiento de la marca en Argentina tiene como objetivo principal generar un plan estratégico de comunicación, que sea eficaz para lograr el desembarco de la empresa. Además también de imponer una nueva alternativa saludable, que permita a los consumidores disfrutar bebidas naturales, de acuerdo a las nuevas tendencias de consumo saludable.

 

Por otra parte, este trabajo consta de cinco capítulos, los cuales desarrollan paso a paso el contexto para posicionar Frutix. El primer capítulo se desarrollará en base a entrevistas y redacciones de expertos en el área de la economía, ya que Argentina está atravesando una etapa crítica de crecimiento, inflación, control de las importaciones y tipo de cambio; mostrando así que a pesar de esta problemática existen una serie de empresas que siguen invirtiendo en el consumo interno del país.  En el capítulo dos se tocará el tema de marca, comenzando con una breve definición de lo que la caracteriza y de la importancia de la misma a lo largo de proyecto, identificando a la identidad, valores y posicionamiento como puntos de partida para el desarrollo en los capítulos finales.

 

El tercer capítulo esta dedicado al consumidor de hoy y los cambios que éste atraviesa por los cambios sociocultural, en donde existe una mayor preocupación por uno mismo. De igual forma se relacionará esto con la aparición de ciertos productos naturales en el mercado actual, la tendencia de los restaurantes vegetarianos y aquellos locales dedicados a los nuevos deseos del consumidor.

 

En el cuarto capítulo se hablará acerca de Frutix, analizando la historia e historicidad, la identidad de la marca y el posicionamiento que hasta la fecha viene construyendo.  Así también el quinto capítulo se basa en la identificación de Frutix en cuanto a identidad de la marca así como herramientas que la construye; mientras que el capítulo final desarrolla la estrategia de comunicación, determinando la manera más indicada de llegar el posicionamiento de la marca en Argentina.

 

El aporte de este proyecto se basa en la propuesta de esta marca, con una categoría totalmente nueva y desconocida en el mercado argentino, mostrando que a pesar de ésta debilidad las marcas se pueden amoldar a un nuevo contexto desconocido lleno de cambios,  necesidades, costumbres y personalidades, en donde el producto puede llegar a ser una buena alternativa de consumo.

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